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SEO-Trends 2025: Ein Blick in die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung

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Die digitale Landschaft verändert sich rasant, und mit ihr auch die Welt der Suchmaschinenoptimierung. Wir beobachten genau welche Entwicklungen das SEO-Spiel im Jahr 2025 prägen werden.

Eines ist sicher: Wer im digitalen Wettbewerb bestehen will, muss jetzt die Weichen stellen.

KI übernimmt das Ruder: Eine neue Ära der Suchmaschinenoptimierung

Künstliche Intelligenz (KI) ist längst nicht mehr nur ein Buzzword / Catchword / Catchphrase sondern treibt die Entwicklung von Suchmaschinen wie Google maßgeblich voran. Algorithmen werden immer intelligenter und können die Absichten der Nutzer besser verstehen als je zuvor.

Früher war KI ein Begriff, den viele noch als Zukunftsmusik abgetan haben. Heute ist sie fest in unserem Alltag verankert, insbesondere in der Welt der Suchmaschinen.

Die Algorithmen, die die Suchergebnisse bestimmen, werden immer komplexer. Sie können nicht nur einzelne Wörter, sondern ganze Sätze und Zusammenhänge verstehen.

Durch KI können Suchmaschinen die Absichten der Nutzer besser erkennen. Wenn sie beispielsweise nach “bestes Smartphone für Fotos” suchen, wird die Suchmaschine nicht nur nach diesen Wörtern suchen, sondern auch versuchen zu verstehen, dass sie ein Smartphone mit einer guten Kamera suchen.

  • Natural Language Processing (NLP): Dank NLP können Suchmaschinen komplexe Suchanfragen, die aus mehreren Wörtern und Sätzen bestehen, präziser interpretieren.
    Das bedeutet für Sie als Unternehmen: Gestalten Sie Ihre Inhalte so natürlich und menschlich wie möglich, um von diesen Entwicklungen zu profitieren.
  • Semantic Search: Die semantische Suche geht über einzelne Keywords hinaus und betrachtet den gesamten Kontext einer Suchanfrage.
    Um hier erfolgreich zu sein, müssen Sie sich intensiv mit Ihrer Zielgruppe und ihren Bedürfnissen auseinandersetzen.
  • KI-gestützte Content-Erstellung: Tools wie ChatGPT können zwar bei der Erstellung von Inhalten unterstützen, ersetzen aber nicht die menschliche Kreativität und Expertise.
    Hochwertige, einzigartige Inhalte bleiben auch in Zukunft der Schlüssel zum Erfolg.

Voice Search und Conversational SEO: Die Macht der gesprochenen Worte

Sprachassistenten wie Siri oder Alexa sind aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken. Die Voice Search gewinnt immer mehr an Bedeutung, und das hat erhebliche Auswirkungen auf die SEO.

  • Natürliche Sprache: Formulieren Sie Ihre Inhalte so, wie Menschen sprechen. Vermeiden Sie es, zu viele Keywords zu stapeln.
  • Featured Snippets: Bemühen Sie sich, in den Featured Snippets zu erscheinen. Diese kurzen Textauszüge werden häufig bei der Sprachsuche angezeigt.
  • FAQs: Erstellen Sie ausführliche FAQs, um die häufigsten Fragen Ihrer Kunden zu beantworten.

User Experience (UX) als zentraler Erfolgsfaktor

Eine hervorragende Nutzererfahrung ist nicht nur für Ihre Besucher angenehm, sondern wird auch von Google belohnt.

  • Mobile-First: Ihre Website muss unbedingt für mobile Geräte optimiert sein.
  • Schnelle Ladezeiten: Lange Ladezeiten frustrieren Nutzer und führen zu hohen Absprungraten.
  • Intuitive Navigation: Eine klare und übersichtliche Struktur erleichtert die Navigation auf Ihrer Website.
  • Core Web Vitals: Achten Sie auf die Core Web Vitals, um die technische Performance Ihrer Website zu verbessern.

Video-Content und visuelle Suche: Ein Fest für die Augen

Videos und Bilder sagen mehr als tausend Worte. Auch die visuelle Suche gewinnt an Bedeutung.

  • Video-SEO: Optimieren Sie Ihre Videos für Suchmaschinen.
  • Visuelle Inhalte: Verwenden Sie hochwertige Bilder und Grafiken, um Ihre Inhalte aufzuwerten.
  • Alt-Texte: Beschreiben Sie Ihre Bilder mit aussagekräftigen Alt-Texten, damit sie auch von Suchmaschinen gefunden werden.

E-E-A-T und Content-Qualität: Warum Vertrauen der Schlüssel zum Erfolg ist

Google legt immer größeren Wert auf die Qualität von Inhalten. Ein wichtiger Faktor dabei ist E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Das bedeutet, dass Google bei der Bewertung von Webseiten und Inhalten darauf achtet, ob die Autoren über ausreichende Erfahrung und Expertise verfügen und ob die Inhalte vertrauenswürdig sind.

Was bedeutet E-E-A-T konkret?

  • Experience: Haben die Autoren praktische Erfahrung mit dem Thema?
  • Expertise: Besitzen die Autoren fundiertes Fachwissen?
  • Authoritativeness: Sind die Autoren und die Website als Autorität in diesem Bereich anerkannt?
  • Trustworthiness: Sind die Inhalte zuverlässig und vertrauenswürdig?

Warum ist E-E-A-T so wichtig?

Google möchte seinen Nutzern die bestmöglichen Ergebnisse liefern. Inhalte, die von Experten erstellt wurden und auf verlässlichen Quellen basieren, sind in der Regel relevanter und nützlicher. Daher belohnt Google solche Inhalte mit besseren Rankings.

Wie können Sie E-E-A-T verbessern?

  • Autorangaben: Machen Sie deutlich, wer hinter den Inhalten steht. Fügen Sie Autorenbiografien hinzu und verlinken Sie auf ihre Profile in sozialen Netzwerken.
  • Qualitätssiegel: Zeigen Sie, dass Ihre Website vertrauenswürdig ist, indem Sie beispielsweise Zertifikate oder Gütesiegel anzeigen.
  • Backlinks von Autoritätsseiten: Backlinks von anderen seriösen Websites stärken Ihre eigene Autorität.
  • Fachliche Expertise unter Beweis stellen: Veröffentlichen Sie Studien, Fallbeispiele oder Whitepaper, um Ihr Fachwissen zu demonstrieren.
  • Regelmäßige Updates: Zeigen Sie, dass Sie sich mit Ihrem Thema auskennen, indem Sie Ihre Inhalte regelmäßig aktualisieren.

E-E-A-T in der Praxis: Ein Beispiel

Stellen Sie sich vor, Sie betreiben einen Blog über Ernährung. Um Ihren E-E-A-T zu verbessern, könnten Sie:

  • Autorbiografien: Stellen Sie Ihre Ernährungswissenschaftler vor, die die Inhalte erstellen.
  • Qualitätssiegel: Erwähnen Sie, dass Sie Mitglied in einer renommierten Ernährungsorganisation sind.
  • Backlinks: Bauen Sie Beziehungen zu anderen Ernährungsexperten auf und verlinken Sie gegenseitig.
  • Studien: Veröffentlichen Sie eigene Studien oder zitieren Sie Studien anderer renommierter Wissenschaftler.

E-E-A-T ist ein wichtiger Faktor für den Erfolg Ihrer SEO-Strategie. Indem Sie sich auf die Erstellung hochwertiger Inhalte konzentrieren und Ihre Expertise unter Beweis stellen, können Sie Ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinen erhöhen und das Vertrauen Ihrer Nutzer gewinnen.

Zusammenfassung: SEO Trends 2025

Die Zukunft der SEO: Trends und Entwicklungen, die Sie kennen sollten

Die SEO-Landschaft befindet sich in einem ständigen Wandel. Um auch in Zukunft erfolgreich zu sein, ist es wichtig, die aktuellen Trends im Auge zu behalten und sich frühzeitig auf neue Entwicklungen einzustellen.

Welche Trends prägen die Zukunft der SEO?

  • Künstliche Intelligenz (KI): KI wird eine immer größere Rolle spielen, um die Suchergebnisse zu personalisieren und relevanter zu machen.
  • Natürliche Sprache und semantische Suche: Die Suchmaschinen werden immer besser darin, die natürliche Sprache zu verstehen und die Bedeutung von Wörtern und Sätzen zu erfassen.
  • Voice Search: Die Sprachsuche wird weiter an Bedeutung gewinnen und neue Optimierungsansätze erfordern.
  • Visual Search: Die visuelle Suche, bei der Nutzer Bilder verwenden, um nach Produkten oder Informationen zu suchen, wird immer beliebter.
  • Datenschutz und Cookie-Richtlinien: Die Datenschutzbestimmungen werden strenger, was Auswirkungen auf das Tracking und die Datenerhebung hat.
  • Mobile-First: Die Optimierung für mobile Geräte bleibt weiterhin von zentraler Bedeutung.
  • Nutzererfahrung (UX): Eine positive Nutzererfahrung wird immer wichtiger, um Nutzer auf der Website zu halten und Conversions zu steigern.
  • Core Web Vitals: Die Core Web Vitals werden weiterhin ein wichtiger Rankingfaktor sein.
  • Video-SEO: Videoinhalte werden immer beliebter, daher ist es wichtig, auch Videos für Suchmaschinen zu optimieren.

Wie können Sie sich auf die Zukunft der SEO vorbereiten?

  • Bleiben Sie auf dem Laufenden: Informieren Sie sich regelmäßig über die neuesten Entwicklungen in der SEO.
  • Investieren Sie in hochwertige Inhalte: Erstellen Sie einzigartige und informative Inhalte, die für Ihre Zielgruppe relevant sind.
  • Optimieren Sie für die Sprachsuche: Formulieren Sie Ihre Inhalte so natürlich wie möglich und verwenden Sie lange Tail Keywords.
  • Achten Sie auf die Nutzererfahrung: Sorgen Sie für eine schnelle Ladezeit, eine intuitive Navigation und ein ansprechendes Design.
  • Nutzen Sie SEO-Tools: Mit SEO-Tools können Sie Ihre SEO-Strategie effizienter umsetzen und Ihre Ergebnisse messen.
  • Bauen Sie Beziehungen auf: Netzwerken Sie mit anderen Experten in Ihrer Branche.

Die Zukunft der SEO ist spannend und voller Herausforderungen. Wer sich frühzeitig auf die neuen Trends einstellt und eine langfristige SEO-Strategie entwickelt, wird auch in Zukunft erfolgreich sein.

SEO Basics die immer wichtig sind!

Lokales SEO: So werden Sie in Ihrer Region zum lokalen Suchmaschinen-Champion

Für viele Unternehmen ist die lokale Präsenz im Internet entscheidend für den Erfolg. Mit lokalem SEO können Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmen bei lokalen Suchanfragen ganz oben in den Suchergebnissen erscheint.

Was ist lokales SEO?

Lokales SEO zielt darauf ab, die Sichtbarkeit eines Unternehmens in den lokalen Suchergebnissen zu erhöhen. Wenn ein Nutzer beispielsweise nach einem “Italienischen Restaurant in Wien” sucht, sollen Ihre Ergebnisse ganz oben erscheinen.

Warum ist lokales SEO so wichtig?

  • Höhere Conversion-Rate: Nutzer, die lokal suchen, haben in der Regel eine höhere Kaufabsicht.
  • Mehr Kunden: Sie erreichen potenzielle Kunden in Ihrer unmittelbaren Umgebung.
  • Konkurrenzvorteil: Mit einer starken lokalen SEO-Strategie können Sie sich von Ihren Wettbewerbern abheben.

Wie funktioniert lokales SEO?

Google und andere Suchmaschinen nutzen verschiedene Faktoren, um die lokalen Suchergebnisse zu bestimmen, darunter:

  • Google My Business: Ihr Google My Business-Profil ist die zentrale Anlaufstelle für lokale Informationen.
  • Lokale Citations: Das sind Verweise auf Ihr Unternehmen mit Namen, Adresse und Telefonnummer (NAP) auf anderen Websites.
  • On-Page-Optimierung: Optimieren Sie Ihre Website für lokale Keywords und fügen Sie strukturierte Daten hinzu.
  • Backlinks: Backlinks von lokalen Websites stärken Ihre lokale Relevanz.
  • Bewertungen: Positive Bewertungen auf Plattformen wie Google, Facebook oder Yelp verbessern Ihr Ranking.

Tipps für erfolgreiches lokales SEO

  • Google My Business optimieren: Füllen Sie Ihr Profil vollständig aus, laden Sie hochwertige Bilder hoch und fordern Sie Bewertungen ein.
  • Lokale Citations aufbauen: Erstellen Sie Profile auf Branchenverzeichnissen und lokalen Websites.
  • Lokale Keywords verwenden: Verwenden Sie in Ihren Inhalten lokale Keywords wie “Wien”, “1010” oder “Innenstadt”.
  • Standortseiten erstellen: Erstellen Sie separate Seiten für jeden Standort, wenn Sie mehrere haben.
  • Lokale Backlinks aufbauen: Arbeiten Sie mit lokalen Unternehmen zusammen und tauschen Sie Links aus.

Lokales SEO ist ein wichtiger Bestandteil jeder digitalen Marketingstrategie, insbesondere für lokale Unternehmen. Mit den richtigen Maßnahmen können Sie Ihre Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen erhöhen und mehr Kunden gewinnen.

SEO-Tools und -Software: Die richtigen Werkzeuge für Ihren Erfolg

Der Markt für SEO-Tools ist riesig und bietet für jede Anforderung die passende Lösung. Die richtigen Tools können Ihnen dabei helfen, Zeit zu sparen, bessere Entscheidungen zu treffen und Ihre SEO-Strategie effektiver umzusetzen.

Warum sind SEO-Tools wichtig?

SEO-Tools bieten Ihnen eine Vielzahl von Funktionen, darunter:

  • Keyword-Recherche: Finden Sie relevante Keywords, die für Ihre Zielgruppe interessant sind.
  • Ranking-Verfolgung: Verfolgen Sie Ihre Positionen in den Suchmaschinen.
  • Backlink-Analyse: Analysieren Sie Ihre Backlink-Profile und die Ihrer Wettbewerber.
  • On-Page-Optimierung: Überprüfen Sie Ihre Website auf technische Fehler und Optimierungspotenziale.
  • Wettbewerbsanalyse: Analysieren Sie die Strategien Ihrer Wettbewerber.

Welche SEO-Tools gibt es?

Es gibt eine Vielzahl von SEO-Tools, sowohl kostenpflichtige als auch kostenlose. Einige der bekanntesten Tools sind:

  • Semrush: Ein umfassendes All-in-One-SEO-Tool für Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse und mehr.
  • Ahrefs: Ein weiteres leistungsstarkes Tool für Backlink-Analyse und Wettbewerbsforschung.
  • Sistrix: Ein deutscher Anbieter mit einem starken Fokus auf die deutsche Suchmaschine.
  • Moz: Ein etabliertes SEO-Tool mit einer großen Community.
  • Google Search Console: Das kostenlose Tool von Google bietet wertvolle Einblicke in die Performance Ihrer Website.
  • Screaming Frog: Ein Crawler, mit dem Sie Ihre Website auf technische Fehler überprüfen können.

Wie wählen Sie das richtige SEO-Tool?

Die Wahl des richtigen SEO-Tools hängt von Ihren individuellen Bedürfnissen und Ihrem Budget ab. Stellen Sie sich folgende Fragen:

  • Welche Funktionen benötige ich?
  • Wie groß ist mein Budget?
  • Wie einfach ist das Tool zu bedienen?
  • Welche Integrationen sind möglich?

SEO-Tools sind ein unverzichtbarer Begleiter für jeden, der seine Website erfolgreich optimieren möchte. Mit den richtigen Tools können Sie Ihre SEO-Strategie optimieren und bessere Ergebnisse erzielen.

Case Studies

Eine Case Study, oft auch Fallstudie genannt, ist eine detaillierte Analyse eines konkreten Beispiels. In der Geschäftswelt wird sie häufig eingesetzt, um den Erfolg einer bestimmten Strategie, eines Projekts oder eines Produkts zu demonstrieren.

1. Modemarke “StyleNow”

Problem: StyleNow, eine junge Modemarke, hatte Schwierigkeiten, sich gegen etablierte Konkurrenten durchzusetzen.

Lösung: StyleNow investierte in eine KI-basierte Produkt-Suchfunktion, die es Kunden ermöglicht, nach Produkten anhand von Bildern zu suchen (Visual Search). Zudem wurden detaillierte Produktbeschreibungen mit vielen relevanten Keywords erstellt und die Website für eine schnelle Ladezeit optimiert.

Ergebnis: Die Conversion Rate stieg um 25%, da Kunden ihre gewünschten Produkte schneller fanden. Die durchschnittliche Besuchszeit auf der Website erhöhte sich ebenfalls, was zu einer besseren Nutzererfahrung führte.

2. Lokales Fitnessstudio “BodyFit”

Problem: BodyFit hatte Schwierigkeiten, neue Kunden in der Umgebung zu gewinnen.

Lösung: Das Fitnessstudio optimierte seinen Google My Business-Eintrag, um lokale Suchergebnisse zu dominieren. Es wurden regelmäßige Blogbeiträge zu lokalen Fitness-Events und Ernährungstipps veröffentlicht und Partnerschaften mit lokalen Influencern aufgebaut.

Ergebnis: Die Anzahl der Anfragen über Google My Business stieg um 30%. Durch die Partnerschaften mit Influencern erreichte BodyFit eine größere Zielgruppe in der Region.

3. Online-Kochschule “Kochhelden”

Problem: Kochhelden hatte Schwierigkeiten, sich von anderen Kochschulen abzuheben.

Lösung: Kochhelden produzierte hochwertige Video-Kochkurse und optimierte diese für die Suche. Sie nutzten eine Vielzahl von Keywords, wie z.B. “vegan kochen”, “gesunde Rezepte” oder “Kochkurs für Anfänger”. Zudem wurden detaillierte Transkripte zu den Videos erstellt, um auch von Nutzern gefunden zu werden, die nach schriftlichen Anleitungen suchen.

Ergebnis: Die Anzahl der Videoaufrufe stieg um 50%. Durch die optimierten Videos konnten mehr potenzielle Kunden erreicht werden.

4. Reiseblog “Wanderlust”

Problem: Wanderlust wollte seine Reichweite erhöhen und mehr Leser für seine Reiseberichte gewinnen.

Lösung: Der Blog konzentrierte sich auf die Erstellung von ausführlichen und hochwertigen Reiseführern für bestimmte Destinationen. Diese wurden mit vielen Bildern und Videos angereichert. Zudem wurde die Website für eine schnelle Ladezeit optimiert und die Nutzerfreundlichkeit verbessert.

Ergebnis: Der Traffic auf dem Blog stieg um 40%. Wanderlust etablierte sich als zuverlässige Quelle für Reiseinformationen und konnte Kooperationen mit Tourismusunternehmen eingehen.

Warum diese Beispiele?

Diese Beispiele zeigen, wie verschiedene Unternehmen unterschiedliche Aspekte der zukünftigen SEO nutzen, um ihre Ziele zu erreichen. Sie demonstrieren, dass SEO nicht nur technische Optimierungen, sondern auch kreative Ansätze erfordert.

Visual Search: StyleNow zeigt, wie wichtig es ist, auf visuelle Suchanfragen vorbereitet zu sein.

Lokales SEO: BodyFit demonstriert die Bedeutung von Google My Business und lokalen Partnerschaften.

Video-SEO: Kochhelden zeigt, wie man mit Videoinhalten eine größere Reichweite erzielen kann.

Content-Qualität: Wanderlust unterstreicht die Bedeutung von hochwertigen und ausführlichen Inhalten.

Hinweis: Diese Beispiele dienen zur Veranschaulichung und können an die spezifischen Bedürfnisse und Branchen angepasst werden.

FAQ: Häufig gestellte Fragen zur Zukunft von SEO Arbeiten

  1. Wird SEO in Zukunft noch wichtiger?
    Ja, SEO wird auch in Zukunft eine entscheidende Rolle spielen. Durch die zunehmende Nutzung des Internets und die steigende Konkurrenz wird es immer wichtiger, gut gefunden zu werden.
  2. Welche Auswirkungen hat die KI auf die SEO?
    KI wird die Art und Weise, wie wir für Suchmaschinen optimieren, grundlegend verändern. Algorithmen werden immer intelligenter und können die Absichten der Nutzer besser verstehen.
  3. Wie kann ich meine Website für die Sprachsuche optimieren?
    Formulieren Sie Ihre Inhalte so natürlich wie möglich, verwenden Sie lange Tail Keywords und erstellen Sie FAQs.
  4. Was sind die Core Web Vitals und warum sind sie wichtig?
    Die Core Web Vitals sind eine Reihe von Metriken, die die Ladegeschwindigkeit und die Benutzerfreundlichkeit einer Website messen. Sie sind ein wichtiger Rankingfaktor.
  5. Wie kann ich meine Videoinhalte für SEO optimieren?
    Optimieren Sie Ihre Videobeschreibungen, verwenden Sie relevante Keywords und fügen Sie Transkripte hinzu.
  6. Welche Rolle spielt Datenschutz in der Zukunft der SEO?
    Datenschutz wird immer wichtiger. Unternehmen müssen sicherstellen, dass sie die Datenschutzbestimmungen einhalten und die Daten ihrer Nutzer schützen.
  7. Wie kann ich mich auf die Zukunft der SEO vorbereiten?
    Bleiben Sie auf dem Laufenden, investieren Sie in hochwertige Inhalte, optimieren Sie für die Sprachsuche und achten Sie auf die Nutzererfahrung.

Weiterführende Links:

Künstliche Intelligenz (KI) in der Suchmaschinenoptimierung

Voice Search und Conversational SEO

User Experience (UX) als Erfolgsfaktor

Video-Content und visuelle Suche

E-E-A-T und Content-Qualität

Lokales SEO

SEO-Tools und -Software

Zukunft der SEO: Trends und Entwicklungen

Warum man für Webseiten, die auf einem CMS basieren, Wartungsverträge abschließen sollte

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Kaum ein Unternehmen kommt heute ohne vernünftige Webseiten aus. Diese dienen dazu, neue Kunden zu finden und bestehende Kunden an sich zu binden und ggf. zu Mehrumsätzen zu motivieren.

Viele Webseiten basieren heute auf sogenannten Content-Management-Systemen (CMS). Eine Seite mit einem solchen CMS aufzubauen, geht deutlich schneller, als wenn man jede Webseite neu programmieren müsste und solche Webseiten werden meist gut und schnell von Google indexiert.

Doch eine Webseite muss nicht nur einmalig erstellt, sondern dauerhaft unterhalten und gepflegt werden. Webseiten müssen regelmäßig aktualisiert werden und die Content-Management-Systeme erfordern regelmäßig Updates.

Wer nicht das eigene IT-Knowhow dafür in der Firma hat, schließt am besten einen Wartungsvertrag dafür ab. Solche Wartungsverträge bietet z.B. die Agentur an, die die Webseite erstellt hat.

Welche Content-Management-Systeme (CMS) sind heute üblich?

Das mit Abstand meistgenutzte CMS für Webseiten ist WordPress, welches bei ca. 64% aller Webseiten verwendet wird. Weit verbreitet ist auch das CMS Joomla.

Andere CMS-Systeme mit deutlich weniger Verbreitung sind z.B.:

  • Shopify
  • Joomla
  • Wix
  • Drupal
  • Magento
  • Typo3
  • Weebly
  • Plone
  • Squaredance
  • Bitrix
  • Blogger
  • OpenCart
  • Presta Shop
  • CMS Hub

Jedes Content Management System hat seine Vor- und seine Nachteile und ist für bestimmte Bereiche besonders geeignet oder weniger geeignet. Hier sollte man sich von der Agentur, die einem eine Webseite erstellt, beraten lassen.

Sind es nur Updates für das CMS, die einen Wartungsvertrag nützlich erscheinen lassen?

Es sind jedoch nicht nur die regelmäßigen Updates für das CMS, welche einen Wartungsvertrag nützlich erscheinen lassen, sondern man sollte auch bedenken, dass für die meisten Webseiten, die auf einem CMS basieren, eine ganze Reihe von sogenannten „Plugins“ (Erweiterungen / Module) nötig werden, kleine Zusatzprogramme, die das eigentliche CMS sinnvoll erweitern. Auch diese Plugins erfordern im Regelfall mehrmals jährlich ein Update.

Überdies ergibt sich im Laufe der Lebenszeit einer Webseite immer mal wieder die Notwendigkeit, ein neues Plugin zu installieren, weil sich z.B. rechtliche Gegebenheiten geändert haben und nun z.B. ein Cookie-Banner implementiert werden muss.

Kann ich das nicht alles selbst machen – brauche ich einen Wartungsvertrag für das CMS?

Im Prinzip kann man immer alles selbst machen, wenn man die entsprechenden Fachkenntnisse hat. Aber nicht jeder Anwender hat umfangreiches Informatik-Knowhow und vor allem die notwendige Zeit sich am Laufenden zu halten und sich in die Materie einzulesen (Technisches, Sicherheit und Gesetzliches). Spezial die DSGVO Vorgaben werden oft unterschätzt und ändern sich wirklich oft.

Was macht man z.B., wenn nach der Installation eines Updates für ein Plugin die ganze Webseite nicht mehr läuft und man sich dort noch nicht einmal einloggen kann, weil das Update für das Plugin irgendeinen Programmcode „zerschossen“ hat.

Das ist gar nicht so ungewöhnlich und kommt immer wieder einmal vor. Oft ist es auch einfach so das der Webhoster an Servereinstellungen dreht. Die PHP Version kann angepasst werden, die Datenbank Version ebenso. SSL Zertifikate müssen angepasst werden. usw.. Ein CMS, auf nicht aktuellem Stand produziert dann sofort Fehler und im schlimmsten Fall ist die Homepage nicht mehr aufrufbar. Abgehen davon sind veraltete Einstellungen und Konfigurationen bzw. nicht aktuell gehaltene CMS begehrte Ziele für automatisiert laufende Skripte die nach Schwachstellen im System suchen um dann entweder Malware zu installieren oder unbemerkt Spam Massenmails über die Webseite zu versenden.

Eine mit Malware infizierte Website wird von Google erkannt und man hat dann bei seinem Eintrag im Google Index einen Hinweis das eben die Homepage unsicher ist. Abgesehen davon verbreitet man unabsichtlich die Malware weiter an jeden Seitenbesucher ….. Infizierte Rechner stehen oft dann unter Fremdkontrolle und werden für kriminelle Zwecke wie etwa das Ausspionieren von geheimen Informationen oder für DDsO Angriffe verwendet (Distributed Denial-of-Service).

Eine ganz einfache WordPress Installation im Internet, ohne nennenswerte Platzierungen im Google Index steht eigentlich unter Dauerangriffen. Hier ein Screenshot ….

Die Anzahl der Angriffe ist also nicht zu unterschätzen!

Ein Informatiker und eine Agentur, die sich auf dieses CMS spezialisiert hat, wissen dann genau, was zu tun ist und machen ohnehin vor jedem Update ein Backup, damit keine Daten verloren gehen, aber für den Laien kann so ein Update und Seitenzusammenbruch schnell zum Supergau werden. Wenn auf einmal dann Kunden die Webseite nicht mehr aufrufen können oder aber die Webseite veraltete Informationen (z.B. alte Preise) aufweist und nicht mehr geändert werden kann, weil ein Einloggen nicht mehr möglich ist, dann ist guter Rat teuer.

Die meisten Unternehmen schließen daher einen Wartungsvertrag für die Webseiten ab, der u.a. auch alle Updates erfasst. Damit ist dann weder ein Webseitenzusammenbruch noch ein nicht mehr mögliches Einloggen zu befürchten.

Wartung und Pflege für eine Webseite – was versteht man darunter?

Eine einmal erstellte Webseite muss – damit sie auch für Kunden und Interessenten interessant bleibt – immer wieder aktualisiert werden. Meist schließt man dafür einen Vertrag mit der Agentur, die die Webseite erstellt hat, der dann „Wartung und Pflege“ beinhaltet.

Dies kann z.B. beinhalten:

  1. Aktualisierung von Inhalten wie z.B. neue Öffnungszeiten, neue Telefonnummer, neue Anschrift
  2. Hinzufügen neuer Inhalte: z.B. neue Jobangebote, neue Angebote, neue Mitarbeiter, Unternehmensnews, etc.
  3. Software Updates durchführen
  4. Regelmäßige Datensicherung durchführen, damit keine Daten verloren gehen
  5. Fehlerbeseitigung: Beseitigung von Bugs und Fehlern, die sich einschleichen
  6. Stets aktuelle rechtliche Rahmenbedingungen einhalten – wie z.B. Datenschutzbestimmungen
  7. Schließung von Sicherheitslücken
  8. Hosting Einstellungen regelmäßig prüfen
  9. Auswertung von Besucher-Analysen

Im Prinzip ist ein Wartungsvertrag frei festlegbar. Manche Firmen fügen z.B. selbst neue Inhalte hinzu und pflegen auch alte Inhalte, überlassen aber alles Technische und Updates für das CMS und dessen Komponenten der Agentur über einen Wartungsvertrag.

Support ist wichtig!

Folgende Leistungen werden bei den von uns angebotenen Wartungsverträgen meistens gebucht:

  • Backup-Erstellung bei Updatevorgang
  • Sicherheitskopie vor und nach Updateinstallation – wöchentlich
  • Wiederherstellung der Webseite anhand eines Backups
    nur im Schadenfall und nach Rücksprache
  • Webhosting Ansprechpartner
    Vertragsverwaltung und technische Assistenz – sofern Domain von uns verwaltet wird
  • Proaktiver Schutz vor Attacken
    Echtzeitschutz vor Attacken und Malware-Infektionen
  • Redundante Überprüfung der Systemintegrität
    Regelmäßige Überprüfung von Systemdateien auf Malware und Schadecode
  • Redundante Überprüfung der Datenbankintegrität
    Regelmäßige Überprüfung der Systemdatenbank und Bereinigung
  • Redundante Update-Check
    Regelmäßige Überprüfung der Webseite auf Erreichbarkeit
  • Inhaltliche Pflege der Webseite und Suchmaschinenoptimierung (nur auf Wunsch)
  • Regelmäßige Überprüfung der Webseiten-Inhalte auf Funktion nach Updatevorgang

Schließung von Sicherheitslücken erforderlich

Hacker haben weltweit Interesse und Freude daran, Webseiten lahmzulegen, bzw. sich Daten anzueignen, die sie durch Einhacken in Systeme gewinnen können. Um das weitgehend zu verhindern, ist es immer wieder erforderlich, neue Sicherheitslücken in Programmen zu schließen, die sich aus dem CMS selbst, aber auch aus Plugins dafür ergeben können.

Bei einem Wartungsvertrag beobachtet die betreffende Agentur auch das Geschehen rund um das eingesetzte CMS und setzt ggf. Maßnahmen um, um erkannte neue Sicherheitslücken zu schließen.

Warum sollte man eine Webseite regelmäßig pflegen und aktualisieren?

Für User ist eine Webseite dann interessant, wenn immer wieder aktuelle, neue Informationen auf der Webseite zu finden sind. Ist das der Fall, rufen User die Webseite von alleine immer wieder auf und geben einem so auch die Chance, Ihnen etwas zu verkaufen.

Das hat auch Google erkannt und lässt regelmäßige Aktualisierungen von Webseiten positiv in das Ranking mit einfließen. Eine Webseite, die regelmäßig aktualisiert wird, erscheint im Google-Ranking weiter oben und wird daher besser gefunden.

Auch technisch sind immer wieder Update erforderlich, auch schon deshalb, weil Google ab und zu seinen Suchalgorithmus ändert.

Wenn Google beispielsweise alle Webseiten vom Tag X an abstraft, die keine Mobil-Darstellung unterstützen, tut man gut daran, seine Webseite so anzupassen, dass man die Google-Bedingungen erfüllt.

Eine Webseiten-Agentur beobachtet auch Google-Updates und die SEO-Auswirkungen genau und kann dann ggf. im Rahmen von Updates die Seitenstruktur so anpassen, dass alle Anforderungen des Suchmaschinenbetreibers erfüllt werden. Damit wird man bei Google dann auch weiterhin gut gelistet.

Wie oft sollte eine Webseite gepflegt werden?

Große Webseiten mit Tausenden Artikeln werden ohnehin jeden Tag gepflegt, aber man sollte jede Webseite mindestens einmal im Monat im Rahmen der Webseiten Pflege pflegen und warten, was je nach Umfang auch schon mehrere Stunden Zeit kostet.

Lediglich für Webseiten, die nur als Landingpage für einen kurzen Zeitraum ins Leben gerufen werden, ist eine regelmäßige Pflege obsolet.

Was kostet die Webseiten Wartung?

Die Kosten der Webseiten-Wartung sind ganz vom Umfang der Webseite und den erforderlichen Arbeiten abhängig. Bei kleineren Webseiten können manchmal günstige Wartungsverträge im Bereich von 50 bis 250 Euro im Monat ausreichend sein. Bei komplexen Projekten entsprechend mehr. Diese Sätze enthalten dann aber weder Kosten für das Schreiben von neuen Artikeln oder das Anfertigen neuer Fotos, sondern die reine Webseiten-Pflege und -Wartung.

Webdesign: Wie Ihre Website optimal auf Farbenblindheit eingestellt ist

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Bei der Konzeption und Umsetzung eine Website müssen viele Faktoren beachtet werden. Dazu zählen nicht nur inhaltliche Aspekte oder die gelungene Durchführung einer Suchmaschinenoptimierung. Auch die Optik und Struktur besitzen facettenreiche Eigenschaften und führen einige Stolpersteine mit sich. Diese haben wir zuletzt in einem Artikel zum Thema „Barrierefreies Webdesign“ vorgestellt. In diesem Artikel wollen wir nun das Thema Farbenblindheit bzw. Farbfehlsichtigkeit näher beleuchten. Denn die Sehschwächen zählen zu den häufigsten Gründen, weshalb User die Optik einer Website nicht einwandfrei genießen können. Experten schätzen, dass etwa fünf bis zehn Prozent der Bevölkerung unter den Symptomen leiden. Männer sind dabei wesentlich öfter betroffen als Frauen. Was können Websitebetreiber also tun, um dieser Erscheinung entgegen zu wirken?

Worauf muss ich beim Webdesign achten?

Wer eine Website vorausschauend plant, kann in wenigen Schritten eine Internetpräsenz schaffen, die User – ob mit oder ohne Farbenblindheit – ästhetisch anspricht. Zu den häufigsten Störungen zählen unter anderem die Rot-Grün sowie die Gelb-Blau-Schwäche. Den beiden Farbsehschwächen gleichermaßen gerecht zu werden, ist nicht leicht. Deshalb sollten sich Websitebetreiber nicht zu stark unter Druck setzen, denn alle Symptome kann man nicht berücksichtigen. Jedoch können Farben in entsprechenden Kombinationen ausgewählt und starke Kontraste für eine attraktive Optik genutzt werden. Wichtige Elemente wie Diagramme sollten zudem farbunabhängig gekennzeichnet sein. So können Missverständnisse bei der Rezeption von vornherein vermieden werden. Für die Umsetzung eines neuen Konzepts stehen Webdesignern nützliche Tools zur Verfügung.

Diese Tools helfen bei der Gestaltung

Eine Vorstellung, wie ein Besucher mit Farbsehschwäche die eigene Website wahrnimmt, vermittelt die Website colorfilter.wickline.org. Einfach die URL der entsprechenden Website eingeben, einen Farbfilter wählen und schon wandelt der Simulator die Farben so um, wie sie Farbenblinde je nach Leiden sehen. Ebenfalls hilfreich ist das Tool ColorSchemeDesigner. Mit ihm können die verschiedenen Typen der Farbenblindheit mithilfe einer Farbpalette simuliert und unterschiedliche Farbekombinationen getestet werden. Dabei stehen diverse Optionen wie monotone, komplementäre bis hin zu analogischen Farbkombinationen zur Wahl.

Wie geeignet bestimmte Farbzusammensetzungen für Farbenblinde sind, lässt sich auch mit dem Accessibility Color Wheel überprüfen. Das Tool orientiert sich an den Vorgaben des WCAG 1 und WCAG 2 (Web Content Accessibility Guidelines) und ermöglicht es, jeweils die Farben für den Vorder- und den Hintergrund der Website festzulegen.

Anschließend demonstriert die Anwendung, wie unterschiedlich die Farben bei verschiedenen Formen der Farbenblindheit wahrgenommen werden. Dank der Einstellungsmöglichkeit von Vorder- und Hintergrundfarben erschließt sich dem User, wie stark der Kontrast wirkt und ob er für Farbenblinde ausreicht.

Im Vergleich dazu zeigt es die Farbtöne, wie sie Menschen ohne Einschränkungen sehen. Hier kann übrigens mit Farbcodes gearbeitet werden, dadurch lassen sich Farbtöne von Corporate Designs punktgenau analysieren.

Mit diesen nützlichen Tools können Webdesigner Internet-Seiten sowohl vor dem Bau einer Internetpräsenz als auch beim Re-Design dezente Anpassungen vornehmen. Das steigert den Genuss des Internetsurfens für Farbenblinde und erhöht für KMU gegebenenfalls die Zahl potenzieller Kunden.

Weitere Infos (externe Seiten):

Sie haben die Ideen – Wir liefern die Lösungen!

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In den Ideenschmieden rund um den Globus entstehen täglich neue Ansätze, um die Präsentation von Webseiten neu zu erfinden und mit der fortschreitenden Entwicklung der Webtechnologien sowie der damit einhergehenden wachsenden Vielzahl an Möglichkeiten für vollkommen neue Lösungsansätze machen das Internet und alle unmittelbar verbundenen Bereiche zu einer Branche im ständigen Wandel im Zeichen des Fortschritts.

Für die Weiterentwicklung ihres eigenen Projekts haben sie eine schlagende Idee für die Erweiterung der Funktionalität ihrer Webseite, etwa der Neugestaltung ihres des Eingangsportals ihrer Webseite, einer Erweiterung ihres Online-Shops oder eines Katalog-Plugin für ihre Produkte, aber das Know-How zur Umsetzung fehlt ihnen dabei?

Wissen was – aber nicht wie? Kein Problem! Die Austrianweb Group hilft kompetent!

Leider kommen die preislichen Vorstellungen von etablierten Agenturen der neuen Medien und die finanzielle Leistungsfähigkeit bereits bei der Erstellung eines unverbindlichen Kostenvoranschlages selten auf einen Nenner und auf der Strecke bleibt der Kleinunternehmer, der zwar eine grandiose Idee hat, aber keine Partner zur Umsetzung dieser Projekte für seine Webpräsenz findet.

Dieser Engpass, das Missverhältnis zwischen Angebot und Nachfrage, hat sich gerade in der unteren bis mittleren Schicht der privaten Unternehmen zu einem solchen Grad ausgebildet, das man schon von einer gewissen Hemmung bei der Innovationsfähigkeit dieser Unternehmensschicht sprechen kann, welche künstlich durch den Overhead an Kosten und Investitionshöhen gravierende Ausmaße angenommen hat und von uns daher folgerecht erkannt wurde und mittlerweile einen erfolgreichen Geschäftszweig zur Zufriedenheit beider Parteien bildet.

Hohe Leistung und Qualität bei moderaten Kosten – Realistische Projektplanung ohne ausufernde Budgets

Als Unternehmen des österreichischen Mittelstands, welches in der alltäglichen Anwendung von Webtechnologien sein Tätigkeitsfeld findet war es daher nur folgerichtig, uns für die Wünsche mittelständischer Unternehmer zu öffnen. Ab-seits der Marktlogik, für bestehende Nachfragen ein Angebot zu schaffen, sehen wir vom emotionalen Standpunkt dazu angehalten, auch für kleinere Betriebe mit geringer finanzieller Leistungsfähigkeit das Tor zum weltweiten Datennetzwerke Internet zu öffnen.

Für die Abdeckung solcher Anfragen haben wir uns in der Austrianweb Group darauf eingerichtet, zu verträglichen Preisen die Umsetzung kleiner und mittlerer Zusatzfunktionen und Module für ihre Webseite anzubieten. Wir arbeiten dabei mit gängigen Technologien, Methoden und Konzepten in Scriptsprachen wie Java, Javascript, AJAX, welche nahtlos in ihre bestehenden Systeme eingebettet werden.

Alle gängigen Systeme sind uns sympathisch – Ihre Ideen sind unsere Herausforderung

Als klassischer Anbieter für Internetdienstleistungen fasst Austrianweb neben der Planung und Erstellung von Webseiten nach ihrem Wunsch bei einer Vielzahl anderweitiger Services. Dabei decken wir eine Vielzahl moderner Plattform-CMS ab, von WordPress, über Joomla bis zu einem ausgewachsenen Typo3-System bringen wir jedes System in nahezu jeder stemmbaren Größe nach ihren Wünschen ins Internet. Unser Standbein, liegt bei der On- wie Off-Page Optimierung von Webseiten. Die Suchmaschinenoptimierung ist gerade im international globalisierten Wettbewerb eine mächtige Waffe für die Lenkung von Kundenströmen und der Erweiterung der eigenen Reichweite für Unternehmen, Produkte oder Marken.

Wir beraten sie gerne unverbindlich und gehen auf ihre Anfragen stets detailliert und vor allem ergebnisorientiert ein und schaffen durch unsere Exzellenz in diesem Fach eine Expertenstellung, welche ihnen bei der Konzeption ihrer Ideen ein mächtiges Werkzeug ist. Wir freuen uns über jeden neuen Interessenten und begrüßen Sie auch in Zukunft auf unserer Webpräsenz!

Austrianweb – Sie haben die Ideen – Wir bieten ihnen die Lösung!

Mobiles Webdesign – Tipps und Tricks zur Umsetzung

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Die Rezeption vom Websites auf mobilen Endgeräten gewinnt für das allgemeine Surfverhalten immer mehr an Bedeutung. Diese Entwicklung sollte vor allem von Unternehmen berücksichtigt werden, die auf eine starke Online-Präsenz bauen. Denn auch sie werden von potenziellen Kunden zunehmend über Smartphones und Tablet-PCs besucht. Um eine optimale Darstellung zu erzielen und den Besuch über mobile Endgeräte für die User so komfortabel wie möglich zu gestalten, gilt es das Webdesign anzupassen. Doch was sind hierbei die wichtigsten Faktoren? Wie bringt man eine Website auf den neusten Stand in puncto mobiles Webdesign?

Gut zu wissen: die essentiellen Grundlagen

Ein entscheidender Faktor bei der Darstellung von Seiten auf mobilen Geräten ist das responsive Webdesign. Dieses zeichnet sich durch flexible Strukturen im Websiteaufbau aus, was eine einwandfreie Anpassung an mobile Geräte überhaupt erst ermöglicht. Das betrifft unter anderem die Rastersysteme sowie das Framework und Layout. Die Website passt sich automatisch an die Breite des Bildschirms an und liefert so die beste Wiedergabe der Inhalte. Beim traditionellen Webdesign war es noch nötig, mehrere Versionen der Website zu entwickeln, um den verschiedenen Bildschirmauflösungen gerecht zu werden. Das responsive Webdesign ist demnach eine große Erleichterung für die professionelle Außendarstellung von Unternehmen.

Die dominierenden Betriebssysteme auf mobilen Geräten sind Google Android OS und Apple iOS. So stark die Systeme auch miteinander konkurrieren, beide setzen auf HTML5 mit CSS3. Die Programmier- und Stylesheet-Sprachen werden in Zukunft zu den wichtigsten Tools im Webdesign. Des Weiteren wird Flash in naher Zukunft ausgemustert, da der Adobe Flash Player für mobile Geräte nicht mehr verfügbar ist. Stattdessen werden Javascript-Plugins wie jQuery die notwendigen Zutaten für eine schicke Website ergänzen. Eine große Auswahl an jQuery-Plugins helfen bei der Gestaltung innovativer mobiler Websites. Bei der Neuentwicklung von Internetauftritten ist die Verwendung dieser drei Bestandteile empfehlenswert, denn sie bieten breitgefächerte Möglichkeiten für kreative Ideen und die beste Kompatibilität in der Darstellung.

Inspiration bei Technik und Optik

Auch bei der Optik gibt es bemerkenswerte Trends: So kommen immer öfter externe Fonts zum Einsatz, etwa über das Angebot von Google. Ein weiterer Trend sind zentrierte Header. Diese eignen sich hervorragend für den universellen Einsatz auf Desktop Browser und mobile Browser, da sie auch bei einer geringen Auflösung von Smartphones ihre Wirkung entfalten. Gleichzeitig werden sie immer öfter mit einer Call-to-Action ausgestattet. Diese Aufforderung zur Handlung locken Mobilnutzer bequem zur Kontaktaufnahme mit dem Anbieter. Dadurch kann die Konversionsrate enorm gesteigert werden. Neben einem attraktiven Webdesign und informativen Inhalte sorgt ergänzend die Suchmaschinenoptimierung für Traffic. Beim mobilen Computing kommt es darauf an, eine möglichst hohe „User Experience“ zu schaffen. Dies gelingt unter anderem durch kurze Aktionswege und optische Reize. Mit den aktuellen Trends können diese Ansprüche sehr gut erfüllt werden.

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Was sind Google Web Fonts und wo und wie wendet man sie an ?

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Google standardisiert das Internet – Das ist eine Erkenntnis, der man sich nur schwerlich entziehen kann. Durch eine Vielzahl an Projekten und der Mitarbeit in vielen Gremien hat das Unternehmen seit seiner Gründung Mitte der 1990er für eine klare Standardisierung des Internets in vielen Belangen, von der Definition von HTML bis hin zur Einführung neuer Technologien zur Darstellung multimedialer Inhalte gewirkt, zum Vorteil aller.

Dieses Ziel, neue Standards zu setzen, hat sich auch in den Google Webfonts niedergeschlagen: Wo früher einheitliche Fonts verwendet wurden, ermöglicht der Service den Gestaltern heute die Nutzung einer Breiten Palette von Schriftarten bei der Gestaltung ihrer Webseiten, ohne dabei Plattform-gebundene proprietäre Fonts nutzen zu müssen, die die Gestaltung gerade dynamisch generierter Inhalte beeinflussen würde.

Was sind also Google Webfonts, so im genauen? Google stellt mit diesem Projekt eine Reihe zur kostenlosen Verwendung freier Fonts zur Verfügung die sie bei der Gestaltung ihrer Webseite nutzen können. Seit sich die CSS3-Funktion „@font-face“ auch bei Mozilla Firefox durchgesetzt hat, erlebt diese eine wahre Hochphase, da es durch diesen Befehl möglich ist, extern und ohne Zutun des Nutzers möglich ist, externe Schriftarten in das eigene Design einzubinden und so auch dynamische Texte in Schriftarten einzubinden, die gar nicht lokal beim User vorliegen, sondern nach Bedarf, hier bei den Quell-Repositories von Google nachgeladen werden.

Der Vorteil liegt vor allem bei der Lizenzierung der Schriftarten: Da viele kommerzielle Fonts nicht für die Bereitstellung durch ebensolche Funktionen wie „@Font-Face“ vorgesehen sind, stößt Google in eine Marktlücke, in der sie eigene Fonts verbreitet, über deren Lizenzierung das Unternehmen sicherstellt, dass sie frei verwendet werden können, ohne dabei den Designer mit untragbaren Lizenzgebühren zu belasten. Hierfür spricht auch das Motto von Google Webfonts: „Making the web beautiful“ – „Wir machen das Web schöner“

Das trifft durchaus zu, denn durch die mehr als 500 Fonts, die Google in diesem Projekt zur Nutzung bereit stellt, bietet sich eine große Fülle an gestalterischen Möglichkeiten, die auch von der Community genutzt werden, wie die Vielzahl an Adobe Photoshop Plug-Ins sehr deutlich beweist. Das Programm, das aktuell den faktischen Standard in Sachen Webdesign darstellt – da in allen größeren Agenturen als Werkzeug für das Design von Internetseiten genutzt, ermöglicht es durch diese Plug-Ins, valide Google Webfonts in die Gestaltung einzubinden und später korrekt bei der Darstellung als fertige Webseite auszugeben.

Damit die Datenübertragung besonders gering bleibt – viele Fonts haben in ihren mindestens 3 Formaten für die unterschiedlichen Plattformen durchaus ein Volumen an 1 Megabyte und mehr – werden die Fonts an der Schnittstelle Seitens Google komprimiert übertragen und erst auf dem Zielgerät entpackt: So ist ein schneller Seitenaufbau garantiert und die Verwendung von Webfonts nicht nur auf die Theorie beschränkt, die an den nicht überall verfügbaren Breitbandanschlüssen scheitert. Besonders gut arbeitet in diesem Zusammenhang das Projekt mit dem hauseigenen Browser Google Chrome zusammen, der sich nach und nach zum eindeutigen Marktführer auf allen x86- und x64-Plattformen entwickelt und damit das Tempo und die Richtung für die Konkurrenz vorgibt, seit der Mozilla Firefox durch einige Projektfehler vom Schnellstarter Chrome abgelöst wurde.

Die Google Webfonts sind aber nicht nur auf stationären Geräten Verfügbar: Durch die Google Fint API wurde es ermöglicht, die Schriftarten auch ebenso einfach in die beliebten Apps der Mobilen Geräte auf der Plattform Android einzubinden, denn die Gestaltung der Mini-Programme auf den mobilen Begleitern erfolgt im Regelfall ebenfalls durch das hochaktuelle CSS3, und die API stellt eine konkrete Möglichkeit da, die Corporate Identity auch in den mobilen Angeboten ihrer Kunden und Projekten zu gewährleisten. Das funktioniert so gut, das es sogar auf der Konkurrenzplattform iOS funktioniert, da die API intelligent auf die verwendete Plattform reagiert und so auch für die Apple-Nutzer stets den richtigen Font unkompliziert bereitstellt und sich so ganz neue Möglichkeiten in der Gestaltung mobiler Anwendungen und Webseiten ergeben.

Die Zielsetzung, der Quasi-Standard der Branche bei der Einbindung von systemfremden Schriftarten zu werden, ist noch nicht ganz erreicht, doch scheint in Anbetracht der massiven Vereinfachung der Zugänglichkeit und vor allem des langfristigen Hostings der Schriftarten durch Google nur noch eine Frage der Zeit zu sein, da die vielen Nischenlösungen, wie etwa das eigene Hosting von Free Fonts entfällt und schlichtweg auf das Angebot von Google zurück gegriffen wird, denn eines ist sicher: An Rechenleistung und Speicherplatz mangelt es dem Internetriesen Google ganz sicher nicht. Das lässt auf einen neuen, einfachen Webstandard vorausblicken, der das Internet eben doch ein wenig schöner machen wird, ganz nach dem eigenen Motto für Google Webfonts.

SEO-Wording: Stolpersteine erkennen und umgehen

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Eine der wichtigsten Komponenten bei der Suchmaschinenoptimierung sind die redaktionellen Inhalte. Ob Meta-Daten, Website-Inhalte oder Bildbeschriftungen: Durch den Einsatz relevanter Keywords können sämtliche Texte für eine bessere Sichtbarkeit bei Google & Co. genutzt werden. Bei der Auswahl und der Verwendung von Keywords gibt es jedoch einige Stolpersteine, die auf den ersten Blick unwichtig erscheinen, die aber die Resultate von SEO stark beeinflussen können. Deshalb wollen wir die Fallen einmal ins Bewusstsein rücken und verdeutlichen, wie geringfügig diese erheblichen Fehler sein können.

1. Zuviel Fachwissen bei der Keyword-Wahl

Bei der Wahl der Schlagwörter sollten SEO-Manager nicht nur mit dem eigenen Fachwissen herangehen. Vielmehr sollten die Begriffe aus Sicht des Kunden gewählt werden. Wonach suchen diese, um auf Ihre Leistungen zu stoßen? Welche abweichenden Laienbezeichnungen wählen sie gegebenenfalls für Ihre Produkte? Die Keywords sollten so klar und unkompliziert wie möglich sein. Fachtermini und Marketing-Begriffe können sich kontraproduktiv auf den Besucher-Traffic auswirken. Die Zielgruppe ist beim Aussuchen der Keywords der entscheidende Faktor. Dabei spielen auch Altersgruppe, Region und Bildungsstand der Kunden eine Rolle.

2. Überschriften für SEO ungenutzt lassen

Textüberschriften werden von Website-Betreibern häufig bei der Suchmaschinenoptimierung übersehen. Dabei bieten die h1-, h2- und h3-Überschriftenattribute ein großes Potenzial für das Ranking. Sie werden von den Suchmaschinen wie alle Texte gecrawlt und helfen dabei, die Inhalte nach ihrer Wichtigkeit zu sortieren. Suchbegriffe können hier also hervorragend untergebracht werden. Aufgrund ihrer hohen Funktionalität erhalten Überschriften von den Robots sogar eine höher Gewichtung als die beigefügten Textabsätze auf der Seite. Der Einsatz lohnt sich also! Pro Seite sind ein bis maximal zwei eingebaute Schlagwörter in den Überschriften ratsam.

3. Meta-Keywords unterschätzen

Experten streiten über die aktuelle Bedeutung von Meta-Keywords: Einige behaupten, sie hätten in den letzten Jahren an Bedeutung verloren. Andere hingegen messen den Meta-Keywords nach wie vor eine wichtige Rolle bei. Fakt ist: Es ist recht unkompliziert, die Schlagwörter einzufügen, und schaden kann die Maßnahme auf keinen Fall. Deshalb sollten KMU sie trotz aller Uneinigkeit ruhig anwenden. Zu beachten ist bei den Meta-Keywords, das sie genutzten Schlagwörter bereits auf der Seite vorkommen. Die Meta-Keywords dienen als eine Art Zusammenfassung der Seiteninhalte. Werden nun völlig irrelevante Schlüsselwörter eingesetzt, dann werten die Suchmaschinen diese schnell als Spam.

4. Viele Tippfehler, zu wenig Schreibvarianten

Auf einer Website gilt es, Schussel- und Schreibfehler zu vermeiden, denn Buchstabendreher und ähnliches verhindern, dass die eigene Website bei Suchanfragen gefunden wird. Bei der Schreibweise von Wörtern empfiehlt es sich außerdem, flexibler zu sein. Vor allem bei Fremdwörtern wie „Portemonnaie“ gibt es zahlreiche Schreibvarianten, die bei Suchanfragen relevant sind. Eine Dehnung der Rechtschreibung im Online-Bereich erfordern auch Komposita. Werden mehrteilige Substantive in der deutschen Grammatik gewöhnlich durch einen Bindestrich miteinander verbunden, so hat sich im World Wide Web zunehmend eine lockere Schreibart durchgesetzt. Immer öfter sieht man Wortbildungen wie „Social Web Profile“ statt „Social-Web-Profile“. Diese Entwicklung begründet sich auch in der Suchmaschinenoptimierung, da User bewusst oder unbewusst die komfortabelste Eingabe wählen.

Wer diese Stolpersteine erkennt und aus dem Weg räumt, der kann die OnPage-Optimierung seiner Webpräsenz effizient gestalten.

Barrierefreies Webdesign: Das gilt es zu beachten

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Bei der Gestaltung einer Website denken KMU nur selten an Menschen mit Behinderungen. Doch auch User mit kognitiven oder körperlichen Störungen surfen im Web, häufig selbstverständlich mit dem Intention, Produkte und Leistungen zu erwerben. Zu den Einschränkungen zählen etwa Farbenblindheit, Taubheit, motorische Störungen in der Sehkraft oder auch Konzentrations- und Lernschwierigkeiten. Um diesen potentiellen Kunden den Besuch auf einer Unternehmens- oder Produktwebsite zu erleichtern, sollten beim Webdesign die sogenannte Web Accessibility berücksichtigt werden. Darunter versteht man den Zugang bzw. die Rezeption von Webinhalten. Die Accessibility lässt sich bereits mit einfachen Mitteln umsetzen. Doch nach welchen Vorgaben sollten sich Webdesigner richten?

Guidelines für barrierefreie Webseiten des W3C

Wer sich mit behindertengerechtem Internet-Surfen auseinandersetzt, der kommt an einem Gremium nicht vorbei: dem W3C. Das „World Wide Web Consortium“ regelt die Standards für barrierefreies Webdesign und hält diese in den Web Content Accessibility Guidelines (WCAG)2.0 fest. Dieses Regelwerk ist in vier Prinzipien unterteilt, die als Fundament dienen:

1. Wahrnehmbar – Informationen und Bestandteile von Websites müssen so präsentiert werden, dass der Benutzer sie wahrnehmen kann.

Dieses Prinzip fordert unter anderem Textalternativen zu nicht Nicht-Text-Inhalten wie ASCII-Art oder Emoticons, damit dem Benutzer die Wahl zur Content-Rezeption bleibt. Diese Alternativen können zum Beispiel Braille oder eine Großschrift sein. Rein dekorative Nicht-Text-Inhalte sollten so implementiert werden, dass assistierende Techniken diese problemlos ignorieren können. Bei Audio- oder Videoinhalten empfehlen sich Untertitel oder die Übersetzung in Gebärdensprache.

2. Bedienbar – Alle Bestandteile der Website inkl. Navigation müssen für die Benutzer bedienbar sein.

Dieser Punkt bezieht sich vor allem auf die Verfügbarkeit aller Funktionen über die Tastatur. Darüber hinaus sollten Zeiteinteilungen vermieden werden, um den Benutzern genügend Zeit zu gewähren, die Inhalte der Website zu studieren. Blinkende oder anderweitig animierte Elemente sollten die Option beinhalten, diese pausieren lassen können. Insgesamt ist eine flexible, aber einfache Website-Struktur empfehlenswert.

3. Verständlich – Informationen und Bedienung der Website müssen für die Benutzer verständlich sein.

Hier wird noch einmal die inhaltliche und funktionale Struktur von Webpräsenzen angesprochen. Beträgt etwa der redaktionelle Teil einer Website ein Leseniveau, das über eine niedrige, sekundäre Schulbildung hinausreicht, dann sollte eine zweite, versimpelte Variante bereit gestellt werden. Dabei sind Fremdwörter, Abkürzungen oder ähnliches zu vermeiden. Das Prinzip der Einfachheit gilt auch für die Navigation der Seite sowie integrierte Widgets etc.

4. Robust – Alle Informationen müssen so robust sein, dass verschiedene Benutzeragenten inklusive assistierender Technik diese interpretieren können.

Ein weiteres Kriterium ist die Kompatibilität der Website mit Benutzeragenten und assistierenden Techniken. Die Umsetzung bezieht sich vor allem auf die Syntax der Seite sowie auf verschiedene Skripte und Werte. Für die meisten Aspekte der vier Prinzipien stehen übrigens diverse Analyse- und Erkennungs-Softwareprogramme als Unterstützung zur Verfügung.

Wie sollte eine barrierefreie Website aussehen?

Eine Website im Sinne einer hohen Web Accessibility zu entwickeln, muss sich nicht negativ auf die Optik auswirken, ganz im Gegenteil. Eingebettet in ein durchdachtes Gesamtkonzept, fügen sich die Maßnahmen für barrierefreies Surfen einwandfrei in die Webpräzenz und das (Corporate) Design ein. Um diese Herausforderung glänzend zu meistern, ist die enge Zusammenarbeit zwischen Designer und Programmierer unverzichtbar. Es gilt genau zu klären, wie sich Design mit den WCAG 2.0 vereinen lässt und welche behindertengerechten Techniken notwendig sind.

Im Anschluss können noch Mittel zur Steigerung der Sichtbarkeit wie Suchmaschinenoptimierung integriert werden. Die Investition in eine barrierefreie Website lohnt sich, da diese nicht nur die Kundenreichweite erhöht, sondern auch ein Stück weit unternehmerische Social Responsibility demonstriert.

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Robots.txt – Anweisungen für Suchmaschinen

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Mit der Datei robots.txt können Anweisungen an Suchmaschinen übermittelt werden, um diesen das Auslesen von Webverzeichnissen zu gestatten oder zu verbieten. Die Anweisungen gelten für das gesamte Webprojekt. Alternativ müsste jede HTML-Datei in den Metatags entsprechende Hinweise liefern, was jedoch nur für die jeweilige Datei und gegebenenfalls Verweise Gültigkeit hat. Die robots.txt muss im Wurzelverzeichnis der Domain abgelegt werden.

Textdatei mit Datensätzen

Als reine Textdatei kann die robots.txt mit jedem Editor erstellt und bearbeitet werden. Die Anweisungen für die Webcrawler der Suchmaschinen werden in Datensätzen definiert. Im ersten Teil eines Datensatzes erfolgt die Angabe, für welche Suchmaschine die Anweisung gilt. Die Crawler werden mit User-Agent angesprochen. Im zweiten Teil des Datensatzes kann dem angesprochenen Crawler ein Verbot ausgesprochen werden. Ein Verbot wird mit Disallow eingeleitet und gilt immer für das angegebene Verzeichnis und alle Unterverzeichnisse. Soll das Verbot für mehrere Suchmaschinen gelten, werden diese untereinander aufgeführt. Die robots.txt könnte also folgendermaßen aussehen:

User-agent: Suchmaschinen-Crawler a
User-agent: Suchmaschinen- Crawler b
Disallow: /template/
Disallow: /privat/

Jeder Einleitung folgt ein Doppelpunkt und ein Leerzeichen. Im obigen Beispiel wird den Crawlern der Suchmaschinen a und b ein Verbot für die Verzeichnisse /templates und /privat erteilt. Enthält die robots.txt mehrere Datensätze, werden diese durch eine Leerzeile voneinander getrennt. Sollen pauschal alle Robots angesprochen werden, geschieht dies mit dem Zeichen *:

User-agent: *
Disallow: /templates/
Disallow: /privat/

Alternativ zu ganzen Verzeichnissen kann auch für bestimmte Dateien in einem Verzeichnis ein Verbot erteilt werden. Zu diesem Zweck wird der Pfad inklusive der Datei angegeben. Sind alle Verzeichnisse der Domain betroffen, geschieht dies mit

User-agent: *
Disallow: /

Es wird also jeglichen Crawlern das Indizieren sämtlicher Verzeichnisse der Domain untersagt.

Sinn der robots.txt

Mit den Verboten, bestimmte Verzeichnisse auszulesen, soll in erster Linie erreicht werden, dass nur relevante Inhalte in den Suchmaschinen gelistet sind. Dies ist beispielsweise sinnvoll, wenn ein Verzeichnis ausschließlich Template-Dateien für den Internetauftritt enthält, die keinen informativen Wert haben. Auch wenn, wie in obigem Beispiel, der Inhalt des Verzeichnisses /privat nicht gelistet werden soll, kann das über die robots.txt gesteuert werden. Die Suchmaschinen werden somit nach Möglichkeit frei von irrelevanten oder unerwünschten Inhalten gehalten.

Zugriffe ausdrücklich erlauben

Für die Erlaubnis, Domaininhalte zu indizieren, gibt es keine Definition. Allerdings ist es möglich, einem bestimmten Crawler den Zugriff auf alle Verzeichnisse zu gestatten:

User-agent: Suchmaschinen-Crawler c
Disallow:

Die fehlende Angabe hinter Disallow gestattet dem Suchmaschinen-Crawler c die Indizierung aller Verzeichnisse und Unterverzeichnisse.

Grenzen der robots-txt

Seriöse Suchmaschinen halten sich an das “Robots-Exclusion-Standard-Protokoll”. Dieses regelt, dass die Crawler beim Auffinden einer Webseite zunächst die Datei robots.txt auslesen. Eine Garantie dafür gibt es allerdings nicht, auch können auf diese Weise keine Inhalte vor Zugriffen geschützt werden. Diesem Zweck dient beispielsweise der Verzeichnisschutz über die Datei .htaccess.

Die wichtigsten Webdesign-Trends im Jahr 2012

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Auch im neuen Jahr gibt es spannende Trends zum Thema Webdesign, die KMU nicht verpassen sollten. Viele der neuen Technologien optimieren die Anwendung von Websites auf mobilen Endgeräten wie Tablet-PCs oder Smartphones. Den Durchbruch erlebte das mobile Surfen im vergangenen Jahr, in diesem setzen die Webdesign-Trends die endgültige Etablierung durch. So werden Unternehmen auch von unterwegs für ihre (potenziellen) Kunden optimal erreichbar. Die wichtigsten Tools stellen wir nun im Folgenden vor.

1. Responsive Web Design

Beim dieser Technik passt sich der Inhalt von Websites automatisch dem verfügbaren Sichtfeld respektive Bildschirm an. Horizontales Scrollen gehört damit der Vergangenheit an, was nicht nur für den mobilen Bereich praktisch ist. Die Technik funktioniert natürlich auch bei Desktop-Rechnern mit großem Screen. Dieser kann dank des Responsive Web Designs den Bildschirm nun noch effizienter genutzt werden, denn auch bei Verkleinern und Vergrößern des Browserfensters wird der Hauptinhalt der Seite formell angepasst.

2. Infografiken

Informationen in bunte Grafiken zu verpacken war bereits in 2011 ein angehender Trend. In 2012 wird sich dieser voraussichtlich noch verstärken. Denn die originelle Form der Präsentation hilft dabei, selbst komplizierte Inhalte verständlich darzustellen. Deshalb eignen sich Infografiken auch als Marketing-Tool für KMU, etwa um den Kunden den Nutzen der Dienstleistung nahe zu bringen. Gleichzeitig lenken die Grafiken mit ihren ansprechenden Designs die Aufmerksamkeit auf sich und wirken dabei professionell und aufwändig, was sich wiederum positiv auf die Unternehmensdarstellung auswirkt.

3. CSS3 / Html 5 löst Flash weiter ab

Mit der Etablierung von CSS3 und Html 5 kündigte sich das Unausweichliche bereits an: Flash stirbt langsam aber sicher aus. Das liegt nicht nur an den Vorteilen von CSS3 und Html 5, sondern auch an der zukünftig eingeschränkten technischen Durchführbarkeit von Flash. So kündigte Adobe kürzlich an, Flash für mobile Geräte nicht mehr weiter zu entwickeln. Damit ist der Weg frei für alternative, bessere Möglichkeiten. Zudem lässt sich Flash nur schlecht für die Suchmaschinenoptimierung nutzen, was im Bereich Internet-Marketing ein K.O.-Kriterium ist. Es sprechen einige Gründe für die Ausmusterung der Flash-Technologie und dem breit gefächerten Einsatz der neuen Methoden.

4. Big Vector Art

Die großflächigen Illustrationen, die früher eher im Kunst- und Freizeitsektor Verwendung fanden, werden zunehmend für das Branding von Unternehmen interessant. Ein Beispiel hierfür ist Mozilla. Das Unternehmen hat sein Image mithilfe der farbigen Comic-Figuren aufgebaut. Die Vektoren-Kunst transportiert ein trendiges und jugendliches Bild, das dank talentierter Grafik-Künstler völlig individuell auf das Unternehmen zugeschnitten werden kann. Ein solches Maskottchen besitzt einen hohen Wiedererkennungswert und ist deshalb ein ideales Instrument für Werbestrategen.

5. Single Page Websites

Auf konventionellen Websites werden die Inhalte auf mehreren Unterseiten präsentiert. Anders beim Trend der Single Page Websites. Wie in einer PDF-Datei werden die individuell gestalteten Unterseiten auf einer einzigen dargestellt. Durch Scrollen oder einer Navigation erreicht der Nutzer den angebotenen Content. Diese Art Webdesign wird aktuell von großen Marken wie Nike oder Adobe genutzt und ist auch für KMU eine interessante Gestaltungsform.

Die aktuellen Webdesign Trends machen Spaß und bieten zahlreiche Möglichkeiten, dem eigenen Webauftritt einen frischen Anstrich zu verleihen.

Welche Trends können Sie erkennen?

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Webdesign: Kostenlose Tools für einen effizienteren Workflow

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Der Beruf des Webdesigners vereint alle Facetten der digitalen Kreativität. Die Möglichkeiten sind so mannigfaltig, dass man sich schnell in detailverliebte Kleinigkeiten verzetteln kann. Doch Zeit ist Geld, und gerade branchenfremde KMU, die die ersten Schritte auf diesem Terrain wagen, sind oft auf kleine Helferlein angewiesen. Aber auch erfahrene Webdesigner können einzelne Schritte vereinfachen, um Schaffensprozesse zeitlich zu optimieren. Für straffere Arbeitsabläufe und einen verbesserten Workflow sorgen viele nützliche Tools im Internet – und etliche stehen darüber hinaus kostenlos zur Verfügung! Von diesen wollen wir heute einige vorstellen.

1. Color Scheme Designer

Mit diesem Tool können individuelle Farbschemata für Websites kreiert werden. Zur Auswahl stehen diverse Farbkonzepte wie mono, komplementär oder analog. Die Farbtöne können sowohl zufällig als auch nuancengenau gewählt werden. Zudem bietet der Color Scheme Designer einige nützliche Zusatzfunktionen: So können unter anderem die Farbpaletten für Farbblinde angepasst werden oder ein Test-Layout erstellt werden. Außerdem stehen unterschiedliche Export-Optionen, etwa als Html+CSS-, XML- oder Text-Datei, zur Verfügung. Ein Download ist nicht notwendig, denn beim Color Scheme Designer handelt sich um einen frei zugänglichen Webdienst.

2. BgPatterns

Schicke Hintergründe für den Internetauftritt lassen sich mit dem Tool BgPatterns generieren. Diverse „Segeltuch“-Muster als Untergrund und eine umfassende Bilder-Auswahl für die Musterung geben den Hintergründen ihren speziellen Look. Natürlich steht auch eine breite Auswahl an Farben bereit. Ergänzt wird die Vielfalt durch kreative Funktionen. Die Musterungen können stufenlos skaliert werden und die die Bilder rotiert. Eine Vorschau-Funktion stellt die Musterentwürfe auf der jeweiligen Website dar. BgPatterns ist ein reiner Onlinedienst, jedoch ermöglicht eine Download-Funktion die Sicherung der eigens gestalteten Muster.

3. Ajax Load

Der Ajax Load Gif Generator hilft bei der schnellen Erstellung von dynamischen Lade-Icons. Der Webdesigner kann dabei aus einer umfangreichen Sammlung von Icons wählen und daraus in wenigen Klicks ein eigenes kreieren. Anschließend erfolgt der Download als GIF-Datei und schon steht das individuelle Lade-Icon für den Einbau in die Website zur Verfügung.

4. Lorem Ipsum Generator

Häufig entsteht das Layout einer Website noch vor den Texten, mit denen es schließlich gefüllt wird. Um dennoch ein Gefühl dafür zu bekommen, wie das geplante Schriftbild auf der Website wirkt – und gegebenenfalls zu überprüfen, wie viel Text notwendig ist – werden Blindtexte eingesetzt. Mit dem Lore Ipsum Generator ist es ganz leicht, die Platzhalter zu erstellen. Einfach die Anzahl der Wörter, Buchstaben oder Absätze angeben und schon generiert das Tool einen kostenlosen Blindtext. Der Service steht sowohl als Online- als auch Download-Angebot zur Verfügung. Die Nutzung ist also auch offline möglich.
Neben diesen nützlichen Instrumenten gibt es noch unzählige weitere Angebote, die im Netz kostenlos oder gegen eine kleine Gebühr erhältlich sind. Für Webdesigner lohnt es sich ein wenig zu stöbern und einfach mal bei Google nach entsprechenden Schlagworten zu suchen. Wofür gibt es schließlich die Suchmaschinenoptimierung?

Viele Tools sind hervorragend umgesetzt und einfach zu bedienen. Sie können Layoutern und Designern viel Arbeit bei Detailarbeiten abnehmen, um sich wesentlichen Aufgaben zuwenden zu können.

Dafür gilt allen Entwicklern solcher Tools ein herzlicher Dank!

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