Gamechanger für SEO: Wie sich die Suchmaschinenoptimierung 2025 radikal verändert

SEO ist im Jahr 2025 wichtiger denn je, da die Art und Weise, wie Menschen suchen, sich fundamental wandelt.

Suchmaschinen liefern nicht mehr nur „10 blaue Links“ – neue Technologien, verändertes Nutzerverhalten und Regulierungen haben das klassische SEO von 2015 praktisch überholt​.

Billarden von Suchanfragen werden weiterhin gestellt, doch sie erfolgen heute auf vielfältigere Weise und über neue Kanäle​. Nutzer erwarten schnelle, direkte Antworten und immer persönlichere Ergebnisse. Insbesondere Mobilgeräte dominieren die Suche: So nutzen rund 87 % der Smartphone-Nutzer Suchmaschinen täglich. Voice Search und KI-basierte Assistenten gewinnen an Beliebtheit. Folglich stehen Unternehmen vor der Herausforderung, ihre SEO-Strategien an diese neuen Gegebenheiten anzupassen, um sichtbar zu bleiben. SEO ist keineswegs „tot“ – aber es hat sich weiterentwickelt. Die folgenden Trends zeigen, worauf Anfänger und Profis gleichermaßen ihren Fokus legen sollten, um im Jahr 2025 im Wettbewerb um Aufmerksamkeit erfolgreich zu sein.

Integration von Künstlicher Intelligenz (KI) in Suchergebnisse

Die großen Suchmaschinen integrieren KI immer stärker in ihre Suchergebnisseiten. Google etwa hat im Mai 2024 generative KI-Überblicke (sogenannte “AI Overviews”, Teil der Search Generative Experience) in den USA ausgerollt​. Innerhalb weniger Monate stieg die Sichtbarkeit dieser KI-Zusammenfassungen rapide an – bis November 2024 erschien bei fast 20 % der Suchanfragen ein KI-Overview an oberster Stelle​. Auch Microsofts Bing liefert zunehmend KI-generierte Antworten direkt in der Suche. Diese Entwicklungen führen zu einem Anstieg von Zero-Click-Suchen, bei denen Nutzer ihre Antwort erhalten, ohne auf eine Website klicken zu müssen​.

Informationen wie Wetter, Wissensfragen oder Definitionen liefert die Suchmaschine direkt – und durch KI sogar komplexe Zusammenfassungen – was die klassische organische Klickrate schmälert.

Für SEO bedeutet das eine Anpassung der Strategien. Inhalte müssen so aufbereitet sein, dass sie von der KI aufgegriffen und korrekt wiedergegeben werden. Google beginnt, in KI-Antworten vermehrt Quellen anzugeben, um Content-Ersteller zu berücksichtigen​. Das eröffnet die Chance, trotz Zero-Click-Suche Sichtbarkeit zu erlangen, indem man als zitierte Quelle erscheint. Auffällig ist, dass die zitierten Links in KI-Overviews oft nicht identisch mit den klassischen Top-10-Ergebnissen sind – laut einer Studie überschneiden sich nur 20–26 % der KI-Zitate mit den regulären Top-Resultaten​. Auch kleinere oder bislang weniger dominante Websites können so plötzlich prominent sichtbar werden. Voraussetzung dafür sind exzellente, autoritative und neuartige Inhalte, die spezifische Fragen präzise beantworten​.

Anpassungsstrategien: Um in diesem KI-getriebenen Umfeld zu bestehen, sollten Inhalte “AI-ready” gestaltet werden. In der Praxis heißt das zum Beispiel: schnelle Antworten ohne lange Vorreden liefern, wichtige Informationen gleich zu Beginn eines Artikels nennen und Details übersichtlich strukturieren. Ein Blogbeitrag sollte etwa die Kernantwort auf eine Frage möglichst quotable (leicht zitierbar) im ersten Absatz liefern. Ebenso empfiehlt es sich, Inhalte mit klaren Überschriften, Listen oder FAQ-Bereichen zu gliedern und Schema Markup einzusetzen, damit sowohl Menschen als auch KI die Informationen leicht erfassen können​. Je verständlicher und hochwertiger der Content, desto eher wird er von KI-Systemen korrekt verarbeitet. SEO-Experten müssen also noch stärker darauf achten, Inhalte nutzerzentriert und strukturiert aufzubereiten, um in den KI-gesteuerten Suchergebnissen von 2025 präsent zu sein.

Aufstieg von Antwortmaschinen als alternative Traffic-Quellen

Neben den klassischen Suchmaschinen etablieren sich Antwortmaschinen – KI-basierte Frage-Antwort-Systeme wie ChatGPT, Bing Chat oder Perplexity – als neue Wege, wie Nutzer Informationen finden. Diese Modelle liefern auf Eingabe komplexe Antworten in natürlicher Sprache, ohne dass der Nutzer selbst Websites durchsuchen muss. Ihr Einfluss auf den Traffic von Websites wächst rapide. OpenAI hat Ende 2024 eine ChatGPT-Suche eingeführt, der man bereits für 2025 einen Suchmarktanteil von ca. 1 % prognostiziert​. Was nach wenig klingt, ist im Kontext des riesigen Suchvolumens doch signifikant. Der Answer-Engine Perplexity verzeichnet inzwischen über 15 Millionen Nutzer und zeigt einen klaren Wachstumstrend​. Interessant für Website-Betreiber: Diese Plattformen binden oft Quellenangaben ein, über die Nutzer auf die originären Websites gelangen können. Der Referral-Traffic über KI-Antwortdienste ist 2024 stark gestiegen – Zugriffe von ChatGPT stiegen um 44 %, von Perplexity sogar um 71 . Einzelne Websites berichten von einem massiven Trafficanstieg aus solchen Quellen (ein Plus von 145-fach seit Juni, in einem konkreten Fall)​.

Für SEOs bedeutet das die Geburt einer neuen Disziplin: Answer Engine Optimization (AEO. Ähnlich wie man Websites für Google & Co. optimiert, gilt es nun, Inhalte so zu gestalten, dass sie von KI-Antwortmaschinen bevorzugt ausgewählt und zitiert werden. Doch wie kann man das erreichen? Zunächst sollten Unternehmen verstehen, welche Fragen ihre Zielgruppe an Dienste wie ChatGPT stellt. Eine Analyse häufig gestellter Fragen (z.B. über Foren, Community-Seiten oder Tools) kann helfen, die eigenen Inhalte passgenau darauf auszurichten. Konkrete Optimierungsansätze für AEO:

• FAQ- und Ratgeberinhalte erstellen: Inhalte in Form von Frage-Antwort-Paaren gestalten, die typische Nutzerfragen direkt beantworten. Ein strukturierter FAQ-Bereich auf der Webseite kann z.B. von Chatbots leichter verarbeitet werden.
• Prägnante und faktische Antworten liefern: Die Antwortmaschinen bevorzugen Informationen, die klar und korrekt formuliert sind. Wichtig ist, Fakten sorgfältig zu recherchieren und zu präsentieren, damit KI-Modelle diese als verlässliche Quelle aufnehmen.
• Autorität und Aktualität sicherstellen: KI-Modelle beziehen ihre Informationen aus großen Datenmengen (z.B. dem Web oder Trainingsdaten). Quellen mit hohem Ansehen und aktuellem Inhalt haben bessere Chancen, ausgewählt zu werden. Regelmäßige Aktualisierungen und hochwertige Backlinks können indirekt dazu beitragen, dass die eigene Website in KI-generierten Antworten auftaucht.
• Strukturierte Daten verwenden: Durch Schema.org-Markup (etwa FAQPage oder HowTo) können Inhalte für Maschinen deutlicher gekennzeichnet werden. Dies kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass eine Antwortmaschine die relevanten Teile einer Seite erkennt und extrahiert.

Unternehmen sollten zudem die Performance in diesen neuen Kanälen im Blick behalten. So kann man in Web-Analytics-Tools prüfen, ob Traffic von Domains wie chat.openai.com oder perplexity.ai kommt, um den Erfolg der AEO-Maßnahmen zu messen. Insgesamt gilt: Antwortmaschinen sind eine Chance, zusätzliche Besucher zu gewinnen. Wer früh lernt, Inhalte für KI-Plattformen zu optimieren, verschafft sich einen Wettbewerbsvorteil, während andere noch ausschließlich auf klassische Suchmaschinen setzen.

Betonung von E-E-A-T: Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit

Google legt im Jahr 2025 mehr denn je Wert auf E-E-A-T – das steht für Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness, auf Deutsch Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Dieser Qualitätsfaktor ist zentraler Bestandteil der Suchrichtlinien und dient den menschlichen Qualitätsprüfern von Google als Maßstab für gutes Webcontent​. In einer Ära, in der massenhaft Inhalte (teilweise per KI) erzeugt werden, will Google sicherstellen, dass vorrangig vertrauenswürdige und hochwertige Inhalte ranken. Bereits 2022 ergänzte Google sein E-A-T-Konzept um die Komponente „Experience“ (Erfahrung), um Inhalte zu belohnen, die aus erster Hand berichten. 2024 deutete sogar ein geleakter Google-API-Ausschnitt einen internen “Original Content Score” an – ein Hinweis darauf, dass Google die Neuheits- und Originalitätswerte von Inhalten algorithmisch bewertet​.

Für Website-Betreiber bedeutet das: Inhalte mit klarer Expertenhandschrift und echter Erfahrung werden bevorzugt. Google selbst betonte in einem Statement im Februar 2023, dass Qualität der Inhalte oberste Priorität hat – unabhängig davon, ob ein Mensch oder eine KI den Text verfasst hat​. Wichtiger denn je ist also, dass Content nicht generisch wirkt, sondern echte Expertise und Autorität ausstrahlt. Nutzer wiederum suchen aktiv nach authentischen Erfahrungen: Es ist kein Zufall, dass viele in Google ihren Suchbegriff um „Reddit“ ergänzen, um in Foren persönliche Meinungen und Erfahrungen zu finden​. Diese Entwicklung unterstreicht den Wunsch nach authentischem, erfahrungsbasiertem Content. Websites, die es schaffen, solche Inhalte zu bieten, werden mit besserer Sichtbarkeit belohnt. Studien zeigen, dass reines „Fließband-SEO“ mit austauschbaren Texten langfristig an Wirksamkeit verliert – Seiten, die die Suchintention der Nutzer wirklich erfüllen und Mehrwert bieten, steigen im Ranking.​

Wie lässt sich E-E-A-T praktisch stärken?

Einige bewährte Ansätze sind:

• Autorenschaft sichtbar machen: Beiträge sollten nach Möglichkeit einen ausgewiesenen Autor mit Expertenstatus haben. Ein kurzer Autorenprofil-Abschnitt mit Qualifikationen (z.B. „Dipl. Ernährungsberater mit 10 Jahren Erfahrung“) signalisiert Expertise und Erfahrung. In sensiblen Bereichen (Your Money or Your Life, z.B. Gesundheit, Finanzen) ist dies besonders entscheidend.
• Eigene Erfahrung einbringen: Inhalte sollten demonstrieren, dass der Verfasser praktische Erfahrung mit dem Thema hat. Zum Beispiel kann ein Tech-Blogger persönliche Testergebnisse und Screenshots einfügen oder ein Reiseportal authentische Reiseberichte statt nur allgemeiner Informationen bieten. Solche einzigartigen Einblicke erhöhen den Experience-Faktor.
• Autorität durch externe Referenzen: Hochwertige Backlinks und Erwähnungen von vertrauenswürdigen Websites stärken die Autorität. Ebenso können Zitate von anerkannten Experten im eigenen Content die Glaubwürdigkeit erhöhen.
• Transparenz und Vertrauenssignale: Eine klare Über-uns-Seite, Angaben zum Unternehmen, Zertifikate, Kundenstimmen und vor allem Kundenbewertungen (z.B. auf externen Plattformen) können das Vertrauen in die Marke steigern.
• Faktencheck und Quellen: Gerade im Zeitalter von Fehlinformationen ist es wichtig, korrekte Daten zu liefern. Alle wichtigen Aussagen sollten belegbar sein. Das Zitieren verlässlicher Quellen (wie Studien, Whitepapers oder offiziellen Statements) im Text zeigt sowohl Nutzern als auch Google, dass man gründlich recherchiert hat.

Unternehmen, die E-E-A-T ernst nehmen, investieren oft in Content-Qualität über Quantität. So kann es sinnvoll sein, weniger Artikel zu produzieren, dafür aber solche mit Tiefgang, geprüften Informationen und einzigartiger Perspektive. Letztlich zahlt sich das aus: Inhalte mit hoher Glaubwürdigkeit und Mehrwert ranken besser und gewinnen das Vertrauen der Nutzer – ein entscheidender Erfolgsfaktor im Jahr 2025.

Zunahme von KI-generierten Inhalten und die Notwendigkeit menschlicher Authentizität

Die Fortschritte in der generativen KI haben 2024/2025 dazu geführt, dass das Web mit maschinell erstellten Inhalten geflutet wird. Tools wie ChatGPT, Bard oder Jasper ermöglichen es, in Minuten seitenlange Texte zu erstellen. Was für SEOs zunächst wie ein Segen klingt – massenhaft Content auf Knopfdruck – entpuppt sich schnell als zweischneidiges Schwert. Chancen und Risiken von KI-Content liegen eng beieinander. Einerseits können Marketer damit effizient Inhalte erstellen, andererseits steigt die Gefahr von Austauschbarkeit und Qualitätsverlust. Viele KI-Texte kratzen nur an der Oberfläche und bieten “mehr desselben”. Bereits jetzt ist erkennbar, dass immer mehr mittelmäßige, generische Inhalte online gehen​. Nutzer spüren diese Einförmigkeit und suchen vermehrt nach persönlicher Note und einzigartiger Perspektiv. Google reagiert auf diese Entwicklung: Die Suchalgorithmen werten Inhaltsqualität und Originalität höher denn je​. In Googles sog. Helpful Content-Updates wird Content abgestraft, der „nur für Suchmaschinen geschrieben“ wurde und keinen wirklichen Mehrwert für Nutzer bietet. Mit anderen Worten: Wer versucht, die SERPs mit reinen KI-Texten zu überfluten, wird langfristig nicht erfolgreich sein​. Stattdessen werden jene belohnt, die Kreativität, Fachwissen und echte Informationen einbringen.

Menschliche Authentizität ist zum entscheidenden Unterscheidungsmerkmal geworden. Für Content-Ersteller bedeutet das: KI darf gern als Werkzeug dienen – z.B. um Daten auszuwerten, Entwürfe zu schreiben oder Routinebeschreibungen zu generieren. Doch der finale Inhalt sollte einen menschlichen Feinschliff bekommen. Das beinhaltet das Einflechten von Erfahrungsberichten, Anekdoten oder Meinungen, die eine KI mangels eigenem Erleben nicht liefern kann. Ein einzigartiger Schreibstil, Humor oder die Stimme der Marke können Inhalte ebenfalls unverwechselbar machen. So entsteht Content, der sich von der Masse abhebt.

Praxisbeispiel: Ein Online-Shop-Betreiber könnte KI nutzen, um Produktbeschreibungen vorzuschreiben. Doch anstatt diese 1:1 zu übernehmen, sollte er sie manuell überarbeiten, mit konkreten Anwendungstipps ergänzen und ggf. Kundenfragen aus seiner Erfahrung beantworten. So wird aus einem generischen KI-Text ein authentischer, hilfreicher Content. Strategisch sollten Unternehmen folgende Punkte beachten, um menschlichen Mehrwert sicherzustellen:

• Redaktionelle Kontrolle: Jeder KI-generierte Text sollte von einem Redakteur geprüft und verbessert werden. Menschliche Redaktion filtert Fehler, prüft Fakten und stellt einen einheitlichen Tonfall sicher.
• Einzigartigkeit durch eigene Daten: KI greift auf bestehendes Wissen zurück. Unternehmen verfügen aber oft über eigene Daten oder Insights (z.B. interne Statistiken, Kundenerfahrungen, Fallstudien). Diese exklusiven Informationen in Inhalte einzubringen schafft Originalität, die KI so nicht reproduzieren kann​.
• Markenpersönlichkeit zeigen: Die Inhalte sollten die Werte und die Persönlichkeit der Marke transportieren. Ob das ein lockerer, nahbarer Ton ist oder ein hoch professioneller Experten-Duktus – wichtig ist, dass es nicht „seelenlos“ wirkt.
• Qualität vor Quantität: Angesichts der Contentflut ist es verlockend, täglich Dutzende Artikel per KI zu veröffentlichen. Langfristig erfolgreicher ist jedoch, weniger Stücke in höherer Qualität zu publizieren. Diese haben bessere Chancen auf Backlinks, Shares und gute Rankings.

Interessanterweise hat der Siegeszug der KI dem Qualitätsjournalismus und „handgemachtem“ Content wieder mehr Gewicht verliehen. Selbst Google konstatiert, dass die Möglichkeit, massenhaft durchschnittliche Inhalte zu erzeugen, gleichzeitig einen neuen Fokus auf hochwertige, von Menschen verfasste Inhalte geschaffen hat​. Unternehmen sollten KI also als Assistent betrachten, nicht als Ersatz für menschliche Kreativität. Wer diese Balance findet, kann die Vorteile der KI nutzen, ohne an Authentizität zu verlieren – und genau das wird in 2025 der Schlüssel sein, um aus der Masse herauszustechen.

Technisches SEO und Nutzererfahrung als Schlüsselfaktoren

Bei all den neuen Trends dürfen die Grundlagen nicht vernachlässigt werden: Technisches SEO und eine hervorragende Nutzererfahrung (UX) bleiben die Basis jeder erfolgreichen SEO-Strategie. Suchmaschinen werden immer besser darin, Websites ganzheitlich zu bewerten – und dazu gehören Ladezeiten, Seitenstruktur, mobile Nutzbarkeit und vieles mehr. Technisches SEO sorgt dafür, dass eine Website von Suchmaschinen effizient gecrawlt und indexiert werden kann. Im Jahr 2025 liegt besonderes Augenmerk auf drei Bereichen: Page Speed, Mobile-First und Core Web Vitals.

Page Speed (Ladezeiten): Nutzer erwarten heute, dass eine Seite sofort lädt. Jeder zusätzliche Sekundenbruchteil kann Absprungraten erhöhen und Konversionen mindern. Google hat Ladezeit und Performance bereits mit dem „Page Experience“-Update zum Rankingfaktor gemacht. Die Core Web Vitals – Kennzahlen für Ladeleistung, Interaktivität und visuelle Stabilität – sind seit 2021 ein wichtiger Benchmark dafür, ob eine Seite als nutzerfreundlich gilt. Im Jahr 2024 wurde z.B. der neue INP-Wert (Interaction to Next Paint) eingeführt, der die Reaktionsfähigkeit einer Seite besser abbildet. SEO-Profis priorisieren daher die Optimierung dieser Leistungskennzahlen. Praktisch bedeutet das: Bild- und Code-Komprimierung, Nutzung von Browser-Caching, Lazy Loading für Bilder/Videos, minimales CSS/JS – all diese Techniken sollten implementiert sein, um die Largest Contentful Paint und andere Vital-Metriken im grünen Bereich zu halten. Tools wie Google PageSpeed Insights oder Lighthouse helfen, Engpässe zu identifizieren und Verbesserungen umzusetzen.

Mobile-First-Indexing: Google indexiert inzwischen standardmäßig die mobile Version einer Website vorrangig​. Eine schlechte mobile Usability wirkt sich daher direkt auf die Rankings aus. Im Jahr 2025 ist Mobile-Friendliness kein Nice-to-have mehr, sondern Pflicht. Webseiten müssen responsiv sein, damit sie auf Smartphone-Bildschirmen genauso benutzerfreundlich funktionieren wie am Desktop. Navigation, Buttons und Schriftgrößen sollten auf kleine Displays abgestimmt sein. Die allermeisten Nutzer starten ihre Suche mobil – lokale Suchen erfolgen z.B. oft unterwegs via Smartphone. Ein anschauliches Indiz: 40 % der Erwachsenen nutzen Sprachsuche mindestens einmal täglich (und Sprachsuchen werden nahezu immer mobil ausgeführt). Ein mobil unoptimierter Webauftritt würde hier sofort ins Abseits geraten. Unternehmen sollten daher regelmäßig ihre mobilen Seiten testen, z.B. mit Googles Mobile-Friendly-Test, und sicherstellen, dass kein relevanter Content nur auf der Desktop-Seite vorhanden ist. Auch die mobile Ladegeschwindigkeit ist kritisch – langsame Mobilseiten frustrieren Nutzer besonders schnell.

User Experience (Nutzererfahrung): Google verfolgt zunehmend einen ganzheitlichen Ansatz: Guter Content alleine reicht nicht, wenn die Nutzererfahrung schlecht ist. SEO und Webdesign verschmelzen immer mehr, da Benutzerfreundlichkeit direkt in SEO-Erfolg münden kann​. Ein intuitives Seitendesign, klare Navigation und schnelle Interaktion (kein Ruckeln, keine störenden Pop-ups) sorgen dafür, dass Besucher länger auf der Seite bleiben und zufrieden sind – Signale, die Suchmaschinen positiv bewerten. Core Web Vitals sind im Grunde quantifizierbare UX-Faktoren. Darüber hinaus sollte man auch auf Barrierefreiheit achten (z.B. Alt-Texte für Bilder, gute Lesbarkeit) und auf eine logische Seitenarchitektur, damit Nutzer und Crawler sich gleichermaßen zurechtfinden. Technisches SEO umfasst zudem Aspekte wie korrekte Indexierung (Stichwort robots.txt und sitemap.xml), saubere URL-Struktur, Verwendung strukturierter Daten für Rich Snippets und die Vermeidung von Doppelcontent mittels Canonical-Tags. Diese „Hygienefaktoren“ entscheiden mit darüber, ob toller Inhalt überhaupt seine Wirkung entfalten kann.

Abschließend lässt sich sagen: Schnelle, mobile-optimierte und fehlerfreie Websites bieten nicht nur dem Nutzer ein besseres Erlebnis, sondern werden auch von Google belohnt. Unternehmen sollten daher kontinuierlich in die technische Optimierung investieren – am besten proaktiv, bevor ein langsamer, veralteter Webauftritt zum Ranking-Killer wird. In der SEO-Welt 2025 gewinnt, wer High-Quality-Content und High-Quality-UX bietet.

Sprachsuche und Optimierung für natürliche Sprache

Die Sprachsuche hat sich vom Gimmick zu einem festen Bestandteil der Suchlandschaft entwickelt. Digitale Assistenten wie Siri, Google Assistant, Alexa & Co. werden von immer mehr Menschen genutzt, um Informationen per Sprachbefehl abzurufen. Bereits in den letzten Jahren kletterte der Anteil von Voice Queries rasant – inzwischen werden weltweit etwa 10 % aller Suchanfragen per Sprache gestellt, das entspricht ca. 50 Milliarden Voice-Suchen im Monat​. Prognosen zufolge wird bis 2026 mehr als die Hälfte der Internetnutzer in den USA regelmäßig einen Sprachassistenten verwenden​. Ähnliche Tendenzen zeigen sich global. Für SEO bedeutet dieser Trend: Inhalte müssen auf die natürliche Sprache der Nutzer zugeschnitten werden.

Voice Search unterscheidet sich in mehreren Punkten von getippter Suche. Anfragen sind länger und konversationeller. Während ein User am PC knapp „Wetter Wien morgen“ eintippt, fragt er per Sprache etwa: „Wie wird das Wetter morgen in Wien?“ Solche Long-Tail-Keywords und Fragen sollte man in der Content-Strategie berücksichtigen. Es empfiehlt sich, Content in einem gesprächigen, fragebasierten Stil aufzubereiten. Ein praktisches Beispiel sind FAQ-Seiten, die typische Nutzerfragen wortwörtlich stellen und beantworten – ideal für Voice Search. Auch Featured Snippets (hervorgehobene Antwortboxen) spielen hier eine Rolle: Sprachassistenten greifen häufig auf das „Position-0“-Ergebnis zurück, um dem Nutzer eine Antwort vorzulesen.

Best Practices für Voice-SEO:

• Natürliche Sprache verwenden: Texte dürfen ruhig im gesprochenen Duktus verfasst sein. Einfache Satzstrukturen und das Einbinden von W-Fragen (Wer, Was, Wo, Wie, …) helfen Suchmaschinen, Voice-Queries passenden Content zuzuordnen.
• Long-Tail-Keywords und Fragen integrieren: Keyword-Recherche sollte explizit lange Suchphrasen einbeziehen, die dem natürlichen Fragesatz entsprechen. Beispiel: Anstatt nur auf „Beste Pizzeria Wien“ zu optimieren, auch „Wo gibt es die beste Pizza in Wien?“ im Inhalt unterbringen.
• Strukturierte Daten nutzen: Structured Data wie FAQPage oder Speakable (für Nachrichtenartikel) können Suchmaschinen zusätzliche Hinweise geben und dazu führen, dass Inhalte für Sprachausgaben bevorzugt werden.
• Technische Optimierung sicherstellen: Da Voice Searches meist mobil erfolgen, gelten hier die gleichen technischen Anforderungen: schnelle Ladezeit, mobile Optimierung und saubere Struktur​. Nichts ist frustrierender, als wenn der Assistent ewig „nachdenkt“.

Neben Informationsabfragen ist die Sprachsuche vor allem im lokalen Kontext relevant (mehr dazu im nächsten Abschnitt). Phrasen wie „… in meiner Nähe“ oder „öffne XY“ sind klassisch für Sprachbefehle. Hier sollten Unternehmen prüfen, welche Sprachbefehle für ihr Angebot typisch sind – und entsprechende Keywords sowie Content dafür bereithalten. Zum Beispiel kann ein Restaurant auf seiner Seite explizit erwähnen: „Sagen Sie ‘Hey Google, reserviere einen Tisch bei Restaurant XY’, um direkt über Google Assistant zu reservieren.“ Solche Details verbessern die Auffindbarkeit via Voice.

Alles in allem verlangt Voice-Search-Optimierung ein Umdenken weg von steifen Keywords hin zu menschlicher Sprache. Wer seine SEO-Strategie darauf ausrichtet, stellt sicher, dass er auch in den freihändigen Suchanfragen der Nutzer auftaucht – ein Bereich, der 2025 weiter an Bedeutung gewinnt.

Lokales SEO gewinnt an Bedeutung

Lokale Suchmaschinenoptimierung war schon immer wichtig für stationäre Unternehmen – 2025 erfährt sie jedoch einen weiteren Aufschwung. „Near me“-Suchanfragen, die nach lokalen Geschäften oder Dienstleistungen in der Nähe suchen, sind in den letzten Jahren explodiert (um über 200 % Wachstum in zwei Jahren laut Google)​. Mehr denn je greifen Konsumenten zum Smartphone, um jetzt sofort einen Laden, ein Restaurant oder einen Service in ihrer Umgebung zu finden. Laut Statistik nutzten 2022 98 % der Verbraucher das Internet, um sich über lokale Unternehmen zu informieren​. 87 % davon vertrauen auf Google und recherchieren gezielt dort nach lokalen Betrieben​. Gleichzeitig lesen rund 76 % der Suchenden regelmäßig Online-Bewertungen, bevor sie sich für einen lokalen Anbieter entscheiden​. Diese Zahlen unterstreichen die enorme Bedeutung, in lokalen Suchen prominent und positiv sichtbar zu sein.

Der zentrale Baustein hierfür ist nach wie vor Google Business Profile (GBP), ehemals Google My Business. Dieses Unternehmensprofil bei Google fungiert als digitale Visitenkarte und erscheint im lokalen Map Pack sowie bei Google Maps. Google Business Profile bleibt ein Eckpfeiler des lokalen SEO​: Ein gepflegtes Profil mit aktuellen Öffnungszeiten, Telefonnummer, Website, Fotos und regelmäßigen Updates (Posts) erhöht die Chance, in den lokalen Ergebnissen weit oben angezeigt zu werden. Google hat in letzter Zeit Funktionen wie Messaging, Fragen&Antworten und Produktlisten in GBP ausgebaut​. Unternehmen sollten diese Möglichkeiten nutzen, um mit Kunden zu interagieren – z.B. zeitnah auf Fragen antworten oder Updates (wie Events, Angebote) posten. Sehr wichtig sind auch Kundenbewertungen auf Google: Sie beeinflussen nicht nur das Ranking im lokalen Algorithmus, sondern sind für viele Nutzer ausschlaggebend. Ein Unternehmen mit zahlreichen positiven Bewertungen und aktiver Beantwortung von Feedback strahlt Vertrauenswürdigkeit aus und wird eher ausgewählt.

Neben Google dürfen Brancheneinträge in anderen Verzeichnissen nicht vernachlässigt werden. Plattformen wie Yelp, Gelbe Seiten, TripAdvisor oder spezialisierte Branchenverzeichnisse tragen zur Lokalen Sichtbarkeit bei. Eine konsistente NAP (Name, Address, Phone) auf all diesen Seiten stärkt das lokale Ranking und vermeidet Verwirrung. Backlinks von lokalen Websites (z.B. Stadtportale, Zeitungen) können zusätzlich die Relevanz für einen Ort untermauern. Ebenso zahlt es sich aus, lokale Keywords gezielt auf der eigenen Website einzusetzen – etwa indem man auf Standortseiten oder im Footer die Stadtteile aufzählt, die man bedient. Für Geschäfte mit mehreren Standorten sind individuelle Landingpages pro Ort mit lokal optimierten Inhalten ideal.

Auch der technologische Fortschritt spielt ins lokale SEO hinein: Augmented Reality (AR) in Tools wie Google Lens ermöglicht es Nutzern, direkt über die Handykamera Infos zu Orten abzurufen​. Man sollte daher stets ausreichend aktuelle Fotos und vollständige Angaben im Google-Profil haben, damit solche Dienste alle relevanten Infos ausspielen können. Sprachsuche überschneidet sich ebenfalls – viele Sprachbefehle wie „Wo ist der nächste …?“ lösen lokale Suchen aus. Daher greifen die in der Sprachsuche genannten Optimierungen (natürliche Sprache, schnelle mobile Seite) hier genauso.

Zusammengefasst: Lokales SEO entscheidet 2025 mehr denn je darüber, ob ein Unternehmen vor Ort gefunden wird. Die Konkurrenz im lokalen digitalen Raum nimmt zu, aber mit konsequenter Pflege der Online-Präsenz kann man sich abheben. Praxis-Tipp: Erstellen Sie einen monatlichen Check-up für Ihr lokales SEO: Sind alle Profilinformationen aktuell? Gibt es neue Bewertungen zu beantworten? Wie rankt man für wichtige lokale Suchbegriffe im Vergleich zu Mitbewerbern? Durch diese kontinuierliche Optimierung stellt man sicher, dass man von der wachsenden Bedeutung der lokalen Suche profitiert und potenzielle Kunden direkt vor der Haustür abholt.

Fazit

Die SEO-Landschaft 2025 wird geprägt von rasantem Wandel – doch sie bietet auch enorme Chancen für jene, die sich anpassen. Suchmaschinen und Nutzerverhalten entwickeln sich weiter, sei es durch KI-gestützte Ergebnisse, neue Plattformen oder veränderte Erwartungen der User. Für SEO-Experten heißt das vor allem: flexibel bleiben und lernen, altes Wissen mit neuen Trends zu verknüpfen. Die hier aufgezeigten Trends führen zu einigen klaren Handlungsempfehlungen:

• KI im Blick behalten: Nutzen Sie KI als Werkzeug, nicht als Ersatz. Integrieren Sie relevante KI-Trends (wie AI Overviews) in Ihre Strategie, z.B. indem Sie Inhalte so strukturieren, dass KI-Systeme sie leicht verarbeiten können. Experimentieren Sie auch mit KI-Plattformen (Chatbots, Sprachassistenten) als zusätzliche Traffic-Quellen.
• Fokus auf Qualität und Authentizität: Stellen Sie die Informationsbedürfnisse der Nutzer in den Vordergrund. Schaffen Sie Content, der durch Expertise und einzigartige Perspektive herausragt, anstatt Masse in Mittelmaß zu produzieren. E-E-A-T sollte zur Leitlinie für alle Inhalte werden – besonders in kompetitiven oder YMYL-Bereichen.
• Menschen und Maschinen optimieren: Finden Sie die Balance zwischen technisch einwandfreier Website und menschlich ansprechendem Inhalt. Verbessern Sie kontinuierlich die User Experience (Performance, Mobilfähigkeit, Navigation), denn sie zahlt doppelt: in zufriedenen Besuchern und in Googles Ranking. Gleichzeitig: behalten Sie den Human Touch bei allem, was Sie veröffentlichen, um Vertrauen und Markenbindung aufzubauen.
• Natürliche Sprache und lokale Präsenz stärken: Optimieren Sie Ihre Inhalte für konkrete Anwendungsfälle – von der Sprachsuche bis zur lokalen Suche. Das bedeutet, Ihren Content so zu schreiben, wie Ihre Kunden fragen oder sprechen, und sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen überall dort präsent ist, wo lokal gesucht wird (Google Business Profile, Maps, lokale Verzeichnisse).

SEO im Jahr 2025 erfordert ein ganzheitliches Vorgehen. Technische Expertise, kreatives Content-Marketing und die Bereitschaft, sich auf neue Suchgewohnheiten einzulassen, gehen Hand in Hand. Für Anfänger mag die Fülle an Aspekten zunächst überwältigend wirken – doch die Kernprinzipien bleiben: Kenne deine Zielgruppe, biete ihr den besten Content und sorge dafür, dass deine Website tadellos funktioniert. Erfahrene SEO-Profis wiederum sind gefordert, ihren Werkzeugkasten stetig zu erweitern und offen für Innovationen zu sein. Wer die hier skizzierten Trends proaktiv angeht, legt den Grundstein, um auch in der Zukunft eine Top-Platzierung zu erzielen. SEO bleibt auch 2025 lebendig und unverzichtbar – für alle, die bereit sind, sich kontinuierlich weiterzuentwickeln.

Quellen

1. WordStream – Rob Glover: “The 8 SEO Trends That Will Shape Search in 2025” (26. Feb. 2025)​
2. WordStream – Rob Glover: “The 8 SEO Trends That Will Shape Search in 2025” – AI Overviews & Zero-Click​
3. WordStream – Rob Glover: “The 8 SEO Trends That Will Shape Search in 2025” – AIO Citations & Content​​
4. WordStream – Rob Glover: “The 8 SEO Trends That Will Shape Search in 2025” – Answer Engines (ChatGPT, Perplexity)​​
5. WordStream – Rob Glover: “The 8 SEO Trends That Will Shape Search in 2025” – E-E-A-T & Original Content​​
   wordstream.com
6. IT Supply Chain – Ian Benson: “5 SEO Trends for 2025” – E-E-A-T bleibt relevant​
7. IT Supply Chain – Ian Benson: “5 SEO Trends for 2025” – KI = mehr generischer Content vs. menschliche Erfahrung​
   itsupplychain.com
8. ClearVoice – “The Future of SEO: Search Marketing Trends for 2025 & Beyond” – Google zu KI-Content & Qualitätsfokus​
   ​ClearVoice – “The Future of SEO…” – Voice Search Statistiken global/USA​
9. clearvoice.com
10. SEO.com – Dane St. Duran: “Local SEO Strategy Trends… 2025” – Google Business Profile Updates
11. SEO.com – Dane St. Duran: “Local SEO Strategy Trends… 2025” – Voice Search & lokale Suche (Statistiken)​​
    seo.com
12. IT Supply Chain – Ian Benson: “5 SEO Trends for 2025” – Voice Search Optimierung (Beispiel & Tipps)​
    itsupplychain.com
13. OnTheMap Marketing: “Local SEO Statistics for 2025” – Nutzerverhalten lokale Suche (Statistiken)​
    onthemap.com​
14. WP Engine – “Core Web Vitals: What to Know for 2024” – UX wird integraler Bestandteil von SEO​
    wpengine.com

Dieser Artikel wurde mit Hilfe von KI erstellt