Conversion

“Conversion” im digitalen Zeitalter: Warum sie für Webdesign, Webseiten und SEO entscheidend ist

In der digitalen Welt dreht sich alles um Konversionen. Ob Sie ein Produkt verkaufen, Newsletter-Abonnenten gewinnen oder Downloads für Ihre App generieren möchten, das Endziel ist oft eine erfolgreiche Konversion. Aber was genau bedeutet “Conversion” im Kontext von Webdesign, Webseiten und SEO? Lassen Sie uns dieses wichtige Konzept näher betrachten.

Was ist eine “Conversion”?

Eine “Conversion” tritt auf, wenn ein Besucher Ihrer Webseite eine gewünschte Aktion durchführt. Dies kann der Kauf eines Produkts, die Anmeldung für einen Newsletter, das Ausfüllen eines Kontaktformulars oder jede andere Aktion sein, die Sie als Ziel definiert haben.

Warum sind Conversions im Webdesign wichtig?

  1. Benutzererfahrung: Ein gut gestaltetes Webdesign kann den Benutzer dazu motivieren, eine Aktion durchzuführen. Klare Navigation, ansprechende Grafiken und intuitive Layouts können den Benutzer durch den Konversionsprozess führen.
  2. Vertrauensbildung: Ein professionelles Design kann das Vertrauen der Besucher stärken, was die Wahrscheinlichkeit einer Konversion erhöht.
  3. Mobiloptimierung: Da immer mehr Benutzer über mobile Geräte auf Webseiten zugreifen, muss das Design für alle Bildschirmgrößen optimiert sein, um Konversionen zu maximieren.

Conversions und Suchmaschinen

Suchmaschinen bewerten Webseiten basierend auf ihrer Relevanz und Qualität. Eine hohe Konversionsrate kann ein Indikator für hochwertige Inhalte und eine positive Benutzererfahrung sein, was sich positiv auf das Ranking auswirken kann.

Conversions und SEO

  1. Zielgerichteter Traffic: SEO kann dazu beitragen, zielgerichteten Traffic auf Ihre Webseite zu lenken, was die Chancen auf Konversionen erhöht.
  2. Ladezeiten: Schnelle Ladezeiten, ein wichtiger SEO-Faktor, können die Absprungrate reduzieren und die Konversionsrate erhöhen.
  3. Klare Call-to-Action (CTAs): Gut platzierte und formuliere CTAs, die mit relevanten Keywords optimiert sind, können die Sichtbarkeit in Suchmaschinen erhöhen und gleichzeitig die Konversion fördern.

Tipps für eine höhere Konversionsrate

  1. A/B-Tests: Testen Sie verschiedene Designelemente, Inhalte und CTAs, um herauszufinden, welche am besten konvertieren.
  2. Vertrauenssignale: Integrieren Sie Kundenbewertungen, Testimonials und Sicherheitssiegel, um das Vertrauen der Besucher zu stärken.
  3. Einfache Navigation: Stellen Sie sicher, dass Benutzer leicht finden können, wonach sie suchen, und den Konversionsprozess ohne Ablenkungen durchlaufen können.

Fazit

Conversions sind das Herzstück jeder digitalen Strategie. Durch die Kombination von effektivem Webdesign, SEO-Best Practices und einer benutzerzentrierten Herangehensweise können Webseitenbetreiber ihre Konversionsraten maximieren und ihre Geschäftsziele erreichen. In einer Welt, in der der Wettbewerb nur einen Klick entfernt ist, kann die Fokussierung auf Konversionen den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ausmachen.

Conversion Optimierung

Wie optimiert man die Conversionsrate?

Wer eine Webpräsenz kommerziell nutzen möchte, hat ein natürliches Interesse an einer möglichst benutzer- und kundenfreundlichen Plattform, die zum Einkaufen animiert und eine Bestellung im Netz möglichst einfach gestaltet. Eine solche Usability-Steigerung anzustreben, wird bereits mit einfachen und kleinen Maßnahmen möglich, die sich schnell in der Gewinnspanne des eigenen Unternehmens oder Onlineshops niederschlagen. Möglich wird dies durch die sogenannte Conversion Optimierung, die als Sammelbezeichnung für alle Maßnahmen verwendet wird, um Onlineshops und andere, kommerzielle Webangebote benutzerfreundlicher und lukrativer zu gestalten. Die Zielsetzung ist dabei nicht alleine die Steigerung des Traffics einer Webseite durch wachsende Besucherzahlen, sondern für eine bessere Interaktion zwischen Webseite und Besucher zu sorgen, die im besten Fall zu einer Bestellung im eigenen Onlineshop führt.

Welche Maßnahmen zur Conversion Optimierung gehören

Wer eine Usability-Steigerung wünscht und den Eindruck hat, aus dem eigenen Onlineangebot noch mehr herausholen zu können, sollte von einem unabhängigen Partner die Webseite analysieren lassen und hiernach offen für die Beseitigung von Schwachpunkten sein. Zur Conversion Optimierung kann dabei die Umstellung des Designs oder der Navigation ebenso gehören wie die Ergänzung oder das Weglassen diverser Menüelemente, die beim Durchschnittsbesucher der Webseite Klarheit bei der Seitenbedienung schaffen. Wer z.B. in einem Onlineshop eine Usability-Steigerung wünscht, sollte auf jeder Unterseite dem Kunden einen persönlichen Warenkorb sowie Formulare zur Kontaktaufnahme zur Verfügung stellen.

Durch die Conversion Optimierung neue Kunden gewinnen

Vielen Betreibern von Webseiten ist das Potenzial der eigenen Internetpräsenz gar nicht bewusst, das sich mit einigen, feinen Abstimmungen voll entfalten kann. Die Usability-Steigerung erfolgt dabei nach einigen Regeln und Methoden, die Laien nicht kennen und dabei so effektiv sind, um neue Kunden anzusprechen und alte Kunden dauerhaft in den Bann zu ziehen. Einfache Prozesse zur dauerhaften Registrierung auf der eigenen Webseite, regelmäßige Newsletter und ein in sich schlüssiges Design sind nur ein Teil der zahlreichen Elemente, mit denen sich die Conversion Rate der eigenen Webseite langsam aber sicher steigern lässt.

Von unserer SEO Agentur Ihre Webseite optimieren lassen

Als professionelle SEO Agentur bieten wir Ihnen ein weitreichendes Know-How, mit dem für Ihre Webseite eine umfassende Conversion Optimierung durchgeführt werden kann. Gerne begleiten wir Sie von der ersten Analyse einer vorliegenden Webseite bis hin zu den verschiedenen Verbesserungen in Design und Bedienung, wobei stets die Benutzerfreundlichkeit im Vordergrund steht. Auch aus Ihrer Webseite ist deutlich mehr herauszuholen, wie Sie in Zusammenarbeit mit unserer Agentur schnell erkennen können und im Idealfall schon bald in den Gewinnspannen Ihres Unternehmens merken werden.

Conversion Rate

Werden bei einer Verkaufsseite die Anzahl der Klicks und die daraus resultierenden Verkäufe miteinander verglichen, so erhält man die Conversionsrate. Bei der Micro CVR werden die Wege untersucht, die zum Bestellvorgang führen. Welche Seiten hat der User bis zur Bestellung angeklickt?

Unter dem Marketing-Begriff „Conversion“ versteht man den messbaren Erfolg von Werbemaßnahmen, häufig in Zusammenhang mit einer Website oder einem Online-Shop. Dabei können Konversionen der unterschiedlichsten Art gemeint sein: Etwa die Besucherzahlen einer Website, die Anzahl von Anmeldungen in einem Community-Portal oder für einen Newsletter oder die Häufigkeit von Bestellvorgängen im Online-Versand. Grundsätzlich ist das Ziel von Unternehmen die Conversion zu steigern und damit das Geschäft zu beleben. Dabei können viele Fehler gemacht werden, im Gegenzug aber auch viele erfolgreiche Schritte unternommen werden.

An dieser Stelle sollen zuerst einmal die Don’ts – also die Fehler – genauer betrachtet werden. Viele Websites und Online-Shops scheitern bereits bei der Zielstellung. Wenn dem Kunden nicht klar ist, wo der Sinn einer Webpräsenz liegt und welche konkrete Ausrichtung sie besitzt, dann hat er auch keinen Grund sich intensiver mit der Site zu beschäftigen. Klare Aussagen und eine übersichtliche Gestaltung sind deshalb unerlässlich bei der erfolgreichen Inbetriebnahme eines Online-Auftritts.

Ein weiterer Punkt ist die Auswahl der Produkte und Dienstleistungen. Findet der Verbraucher auf dem Portal nicht das, was er sucht, verlässt er die Seite ohne eine Bestellung oder einen Auftrag abgegeben zu haben. Sollte das gewünschte Produkt vorhanden sein, dann kann es immer noch an einem zu langem Bestellvorgang scheitern. Hier gilt ebenso wie bei der inhaltlichen Zielsetzung: Er sollte klar und leicht verständlich sein. Zehn Schritte bis zur Bestellbestätigung können da schon zu viel sein.

Wenn grobe Fehler wie diese gemacht werden, dann nutzen auch keine fortgeschrittenen Marketingmaßnahmen wie die Suchmaschinenoptimierung weiter. Dabei kann man mit wenigen Schritten seinen Kunden entgegen kommen und damit die Conversion Rate stärken. Folgende Do’s helfen dabei: Wie bereits erwähnt, kann vor allem bei einem Online-Shop ein mangelhaftes Angebot der Conversion schaden. Dagegen hilft mitunter, das Sortiment mit qualitativ hochwertigen Produkten auszubauen und ein Filtersystem zu integrieren. Letzteres unterstützt den Shop-Besucher, schneller den passenden Artikel zu finden. Zeit ist ein Gut, dass man dem Kunden stets schenken sollte. Das bedeutet, je länger die Suche – oder etwa der Bestellvorgang – dauert, desto eher brechen die User den Besuch auf der Website ab, ohne etwas gekauft zu haben. Hier gilt es, entgegen zu wirken.

Doch damit ein potenzieller Kunde überhaupt etwas in Auftrag gibt oder eine Bestellung durchführt, ist es wichtig, dessen Vertrauen zu erlangen. ‚Transparenz schaffen’ lautet dabei die Devise. Das Unternehmen und gegebenenfalls das Team sollte vorgestellt werden, auch eine Firmenphilosophie stützt das Verständnis des Verbrauchers.

Zusätzlich steigern offizielle Güte- und Qualitätssiegel das Vertrauen in die Leistung des Anbieters. Ein guter Service wirkt sich ebenfalls positiv auf die Beziehung mit dem Kunden aus. So sollten Email-Anfragen zeitnah beantwortet werden und bei Beschwerden Verständnis und Kulanz demonstriert werden.

Um eine gute Conversion Rate zu erhalten, braucht es in bestimmten Fällen keine teuren Marketing-Kampagnen, sondern ein Redesign des Internet-Auftritts und eine Optimierung der Geschäftsprozesse.

Eine Marketingstrategie dient dann eher als Unterstützung, denn als Rettungsring des Unternehmens.