Jeder Besucher einer Webseite wird durch Call to Action aufgefordert eine Handlung auszuführen. Jeder Button „einloggen“ oder „Bestellung abschicken“ gehört zum Bereich „Call to Action“. Durch Call to Action Seiten wird das Ziel der Internetpräsenz unterstützt, wie zum Beispiel der Verkauf.

Attribution: Hat sich der User nach anklicken der Menüs (Conversionspfad) zum Kauf des Produkts entschieden, dann spricht man von Conversion Attribution. Eine bestimmte Kette von Ereignissen hat also zum Kauf oder zu einer anderen Entscheidung geführt.

Werden bei einer Verkaufsseite die Anzahl der Klicks und die daraus resultierenden Verkäufe miteinander verglichen, so erhält man die Conversionsrate. Bei der Micro CVR werden die Wege untersucht, die zum Bestellvorgang führen. Welche Seiten hat der User bis zur Bestellung angeklickt?

Zeigt den Pfad, den der User beim Bestellvorgang oder bei dem, was er auf dieser Seite entschieden hat, nahm.